2011-2015年中国保健品行业市场调研及发展预测报告

第一章　保健品相关概述
　　1.1　保健品相关介绍
　　　　1.1.1　保健品定义
　　　　1.1.2　保健品的特点
　　　　1.1.3　保健品分类
　　　　1.1.4　保健食品开发的三个阶段
　　1.2　保健食品的功能概述
　　　　1.2.1　保健食品的主要功能概括
　　　　1.2.2　保健食品与一般食品、药品的区别

第二章　2011年国际保健品行业发展态势剖析
　　2.1　2011年国际保健品行业发展状况
　　　　2.1.1　全球保健品市场发展回顾
　　　　2.1.2　世界保健品的消费形势分析
　　　　2.1.3　保健品健康声明国外尚无统一标准
　　2.2　2011年美国保健品行业
　　　　2.2.1　美国保健品市场的消费形势透析
　　　　2.2.2　 FDA大力整顿美国抗癌保健品市场
　　　　2.2.3　美国保健品行业门槛再度提高
　　　　2.2.4　美国成功研制出新型谷制保健食品
　　　　2.2.5　美国草药类膳食补充剂市场发展综述
　　　　2.2.6　美国保健品市场存在的安全隐患
　　2.3　2011年日本保健品行业分析
　　　　2.3.1　日本保健品市场发展概述
　　　　2.3.2　日本特定保健食品市场发展综述
　　　　2.3.3　日本国民青睐海藻保健品
　　　　2.3.4　日本营养保健食品的监管体系解析
　　　　2.3.5　零类食品成为日本保健品发展新趋向
　　2.4　2011年其他国家或地区分析
　　　　2.4.1　泰国保健品市场发展形势分析
　　　　2.4.2　澳大利亚保健品市场亟待规范化发展
　　　　2.4.3　越南保健品行业进入加速发展轨道
　　　　2.4.4　台湾保健品行业发展概况

第三章 2011年中国保健品行业运行环境分析
　　3.1 2011年中国宏观经济环境分析
　　　　3.1.1 中国GDP分析
　　　　3.1.2 消费价格指数分析
　　　　3.1.3 城乡居民收入分析
　　　　3.1.4 社会消费品零售总额
　　　　3.1.5 全社会固定资产投资分析
　　　　3.1.6进出口总额及增长率分析
3.2 2011年中国保健品行业社会环境分析
　　　　3.2.1　人口环境分析
　　　　3.2.2　教育环境分析
　　　　3.2.3　文化环境分析
　　　　3.2.4　生态环境分析
3.3 2011年中国保健品行业技术环境分析

第四章　2011年中国保健品行业的相关政策及法规分析
　　4.1　中国保健品行业相关政策解读
　　　　4.1.1　政策解读《保健食品注册管理办法（试行）》
　　　　4.1.2　政策解读《保健食品命名规定（试行）》
　　　　4.1.3　保健品监管体系将进一步完善
　　4.2　国外保健品行业相关政策法规解读
　　　　4.2.1　美国保健品行业政策解读
　　　　4.2.2　浅析韩国保健品行业政策
　　　　4.2.3　瑞士保健品行业政策概述
　　4.3　保健品行业相关政策法规
　　　　4.3.1　《保健食品管理办法》
　　　　4.3.2　《保健食品注册管理办法（试行）》
　　　　4.3.3　《保健食品命名规定（试行）》
　　　　4.3.4　《保健食品广告审查暂行规定》
　　　　4.3.5　《中华人民共和国食品卫生法》
　　　　4.3.6　《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》

第五章　2011年中国保健品行业市场动态分析
　　5.1　2011年中国保健品行业发展概况
　　　　5.1.1　中国保健品行业发展的三阶段
　　　　5.1.2　浅谈中国保健品行业发展原因
　　　　5.1.3　中国保健品行业环境分析
　　　　5.1.4　中国保健品行业备受外资青睐
　　5.2　中国保健品类产品进出口情况
　　　　5.2.1　2007年保健品类产品进出口统计
　　　　5.2.2　2008年保健品类产品进出口统计
　　　　5.2.3　2009年我国保健品进出口数据透析
　　　　5.2.4　2010年中国保健品进出口状况
　　5.3　2011年中国保健品行业的问题
　　　　5.3.1　中国保健品行业存在的主要问题
　　　　5.3.2　中国保健品行业发展的缺陷
　　　　5.3.3　中国保健品行业发展面临的困局
　　　　5.3.4　我国保健品行业存在的不规范现象
　　5.4　2011年中国保健品行业的发展对策
　　　　5.4.1　我国保健品行业的发展策略
　　　　5.4.2　中国保健品企业发展应返璞归真
　　　　5.4.3　中国保健品企业的研发策略浅析
　　　　5.4.4　保健品企业成功开发产品的四大动力

第六章　2011年中国保健品市场走势透析
　　6.1　2011年保健品市场的发展
　　　　6.1.1　中国保健品市场的运作规律简析
　　　　6.1.2　中国保健品市场发展态势
　　　　6.1.3　中国保健品市场形成新格局
　　6.2　2011年保健品市场消费者分析
　　　　6.2.1　保健品市场消费存在三大特点
　　　　6.2.2　保健品消费人群结构与心理动机
　　　　6.2.3　保健食品消费的影响因素
　　　　6.2.4　消费者不愿意购买保健品的原因分析
　　　　6.2.5　保健品消费市场的新特点
　　6.3　2011年保健品消费者行为调查分析
　　　　6.3.1　消费者对保健食品市场的满意度
　　　　6.3.2　消费者认为保健食品存在的三大问题
　　　　6.3.3　消费者对保健食品与药品存在认知差异
　　　　6.3.4　消费者对保健食品功能作用的期望值分析
　　　　6.3.5　消费者对保健食品功能的偏好
　　　　6.3.6　消费者获知保健食品信息的主要渠道
　　　　6.3.7　消费者购买保健食品更注重质量
　　　　6.3.8　消费者投诉、求助采取的主要渠道
　　6.4　2011年不同消费人群保健品市场分析
　　　　6.4.1　女性保健品市场的特点
　　　　6.4.2　女性保健品市场持续火热
　　　　6.4.3　儿童保健品市场发展概况
　　　　6.4.4　儿童保健品市场存在的问题
　　　　6.4.5　中年男性保健市场分析
　　　　6.4.6　老年保健品消费市场分析
　　6.5　2011年中国农村保健品市场
　　　　6.5.1　农村保健品市场状况
　　　　6.5.2　农村保健品市场存在的主要问题
　　　　6.5.3　开发农村医药保健品市场分析
　　　　6.5.4　农村保健品市场推广策略
　　6.6　2011年保健品市场发展问题分析
　　　　6.6.1　打开保健品消费市场的核心问题
　　　　6.6.2　中国保健品连锁专卖的市场缺陷
　　　　6.6.3　中国保健酒市场存在的困境
　　6.7　2011年保健品市场发展策略分析
　　　　6.7.1　保健品市场的细分策略
　　　　6.7.2　中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策
　　　　6.7.3　保健酒市场的两大出路
　　　　6.7.4　保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨

第七章　2011年中国保健品细分市场分析
　　7.1　中国保健品市场三大类型产品介绍
　　　　7.1.1　三大类产品市场份额
　　　　7.1.2　传统型保健品
　　　　7.1.3　现代型保健品市场
　　　　7.1.4　功能性保健品
　　7.2　补血产品市场
　　　　7.2.1　补血类产品市场概述
　　　　7.2.2　“有机铁”类补血保健品市场局势剖析
　　　　7.2.3　补血产品市场开拓策略分析
　　7.3　美容类保健品市场
　　　　7.3.1　美容保健品市场概述
　　　　7.3.2　我国美容保健品市场发展迅速
　　　　7.3.3　制约美容保健品市场发展的三大软肋
　　　　7.3.4　投资美容保健品市场的选择与考验
　　7.4　减肥保健品市场
　　　　7.4.1　中国减肥品市场发展综述
　　　　7.4.2　中国减肥品行业的混战格局解析
　　　　7.4.3　减肥保健品市场规范问题任重道远
　　　　7.4.4　减肥产品市场策略探讨
　　7.5　降血脂保健品市场
　　　　7.5.1　降血脂保健品市场的概况
　　　　7.5.2　降血脂保健品市场消费分析
　　　　7.5.3　降血脂保健品企业开发市场需重视的要素
　　　　7.5.4　中国降血脂市场潜力巨大
　　7.6　其他保健品市场
　　　　7.6.1　提高免疫力类保健品市场发展概述
　　　　7.6.2　2010年中国维生素出口情况回顾
　　　　7.6.3　维生素E逐渐成为保健品市场的新宠
　　　　7.6.4　眼保健食品行业发展现状分析
　　　　7.6.5　中国补益类保健食品市场调查研究

第八章2011年中国各区域保健品的发展格局分析
　　8.1　北京
　　　　8.1.1　北京保健品市场发展剖析
　　　　8.1.2　北京保健品市场经销渠道概述
　　　　8.1.3　北京保健品市场价格状况
　　　　8.1.4　北京保健酒市场分析
　　8.2　成都
　　　　8.2.1　成都减肥保健品市场综述
　　　　8.2.2　成都维生素市场综述
　　　　8.2.3　成都保健酒市场概况
　　8.3　浙江
　　　　8.3.1　浙江保健品市场概况
　　　　8.3.2　杭州市保健品产业发展迅猛
　　8.4　其他保健品市场
　　　　8.4.1　山西医药保健品企业探索新销售模式
　　　　8.4.2　重庆保健品市场消费特点解析

第九章　2011年中国保健品市场营销策略分析
　　9.1　保健品营销的三大要素
　　　　9.1.1　概念设计
　　　　9.1.2　产品利益的挖掘
　　　　9.1.3　产品效果感设计
　　9.2　保健品营销总体概况
　　　　9.2.1　我国保健品营销的热门模式介绍
　　　　9.2.2　浅谈保健品服务营销
　　　　9.2.3　如何打造保健品专卖店营销
　　　　9.2.4　保健品市场的主要营销手段及案例
　　　　9.2.5　医药保健品营销转型
　　9.3　中国功能保健品营销模式浅析
　　　　9.3.1　现行营销模式概述及成因
　　　　9.3.2　现行营销模式面临的挑战及成因
　　　　9.3.3　新营销模式的基本构架
　　　　9.3.4　新营销模式的要求
　　　　9.3.5　保健品赢利模式分析
　　9.4　中国保健品营销策略
　　　　9.4.1　保健品营销的可行出路
　　　　9.4.2　抓住中产阶级消费者营销思路
　　　　9.4.3　医药保健品的全方位营销策略
　　　　9.4.4　补血类保健品市场营销策略
　　　　9.4.5　保健品淡季市场营销策略探究
　　9.5　保健品营销趋势透视
　　　　9.5.1　医药保健品营销八大趋势
　　　　9.5.2　医药保健品营销发展的几个新方向
　　　　9.5.3　保健品企业营销未来方向探析

第十章2011年中国保健品行业与直销分析
　　10.1　直销与直销法的相关概述
　　　　10.1.1　直销的定义
　　　　10.1.2　直销的优点、运作与产品
　　　　10.1.3　直销在中国的发展
　　　　10.1.4　中华人民共和国直销法
　　10.2　保健品行业的直销分析
　　　　10.2.1　直销法的实施给保健品市场带来的影响
　　　　10.2.2　直销有助于保健品行业发展
　　　　10.2.3　传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
　　　　10.2.4　医药保健品的直销分析
　　10.3　保健品行业直销的对策分析
　　　　10.3.1　保健品直销四大关键
　　　　10.3.2　保健品直销应重视研发与教育
　　　　10.3.3　医药保健品直销需要重视品牌运作
　　　　10.3.4　保健品在药店直销策略分析
　　10.4　保健品企业直销案例分析
　　　　10.4.1　安利保健品的直销
　　　　10.4.2　天狮集团保健品直销

第十一章　2011年中国保健品广告市场分析
　　11.1　保健品广告的四大要素
　　　　11.1.1　产品的广告定位
　　　　11.1.2　产品的炒作概念
　　　　11.1.3　产品的电视广告
　　　　11.1.4　产品的报纸软文
　　11.2　保健品广告市场概述
　　　　11.2.1　保健品市场广告主题的特征及成因分析
　　　　11.2.2　减肥药品及保健品广告投放情况
　　　　11.2.3　医药保健品广告市场状况
　　　　11.2.4　2009年医药保健品广告投放逆势上扬
　　11.3　保健品广告市场存在的问题
　　　　11.3.1　保健品广告受诸多因素困扰
　　　　11.3.2　保健品违约宣传现象频繁
　　　　11.3.3　保健品广告制作的主要弊病
　　11.4　保健品广告发展策略分析
　　　　11.4.1　保健品广告发展九大要点
　　　　11.4.2　保健品广告创新的思路
　　　　11.4.3　医药保健品的广告策略探讨

第十二章　2011年中国保健品行业竞争格局分析
　　12.1　中国保健品竞争格局
　　　　12.1.1　保健品市场总体竞争格局
　　　　12.1.2　2009年保健品市场呈三足鼎立之势
　　　　12.1.3　中国保健酒行业竞争格局剖析
　　12.2　从OEM透视保健品行业违规竞争
　　　　12.2.1　OEM是保健品企业必然的选择
　　　　12.2.2　从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
　　　　12.2.3　保健品行业发展要走出急功近利的误区
　　12.3　主要产品市场竞争分析
　　　　12.3.1　各大补血产品品牌竞争回顾
　　　　12.3.2　减肥保健品市场竞争概况
　　　　12.3.3　美容养颜类保健品市场竞争分析

第十三章　中国保健品重点企业竞争性财务数据分析
　　13.1　安利（中国）日用品有限公司
　　　　13.1.1　公司简介
　　　　13.1.2　2008年安利实现逆势增长
　　　　13.1.3　2008年安利在中国加大投资
　　　　13.1.4　2009年安利纽崔莱将体育营销贯彻到底
　　13.2　山东阿胶股份有限公司
　　　　13.2.1 企业概况
　　　　13.2.2 企业主要经济指标分析
　　　　13.2.3 企业盈利能力分析
　　　　13.2.4 企业偿债能力分析
　　　　13.2.5 企业运营能力分析
　　　　13.2.6 企业成长能力分析
　　　　13.2.7　阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施
　　13.3　哈药集团有限公司
　　　　13.3.1 企业概况
　　　　13.3.2 企业主要经济指标分析
　　　　13.3.3 企业盈利能力分析
　　　　13.3.4 企业偿债能力分析
　　　　13.3.5 企业运营能力分析
　　　　13.3.6 企业成长能力分析
　　　　13.3.7　哈药集团的发展战略
　　13.4　海南耶岛集团股份有限公司
　　　　13.4.1 企业概况
　　　　13.4.2 企业主要经济指标分析
　　　　13.4.3 企业盈利能力分析
　　　　13.4.4 企业偿债能力分析
　　　　13.4.5 企业运营能力分析
　　　　13.4.6 企业成长能力分析
　　　　13.4.7　海南椰岛大力提升保健酒生产能力
　　　　13.4.8　椰岛鹿龟酒的营销制胜策略透析
　　13.5　上海交大昂立股份有限公司
　　　　13.5.1 企业概况
　　　　13.5.2 企业主要经济指标分析
　　　　13.5.3 企业盈利能力分析
　　　　13.5.4 企业偿债能力分析
　　　　13.5.5 企业运营能力分析
　　　　13.5.6 企业成长能力分析
　　　　13.5.7　上海交大昂立公司未来发展展望
　　13.6　健康元药业集团股份有限公司
　　　　13.6.1 企业概况
　　　　13.6.2 企业主要经济指标分析
　　　　13.6.3 企业盈利能力分析
　　　　13.6.4 企业偿债能力分析
　　　　13.6.5 企业运营能力分析
　　　　13.6.6 企业成长能力分析
　　13.7　杭州民生药业集团有限公司
　　　　13.7.1　公司简介
　　　　13.7.2　民生药业发展概述
　　　　13.7.3　2010年民生药业牵手赛诺菲建合资公司
　　13.8　其他企业
　　　　13.8.1　天狮集团
　　　　13.8.2　金日集团
　　　　13.8.3　上海黄金搭档生物科技有限公司
　　　　13.8.4　万基健康保健品有限公司
　　13.9　上市公司财务比较分析
　　　　13.9.1　盈利能力分析
　　　　13.9.2　成长能力分析
　　　　13.9.3　营运能力分析
　　　　13.9.4　偿债能力分析

第十四章　2011-2015年中国保健品行业发展前景及趋势预测分析
　　14.1　2011-2015年中国保健品行业发展预测
　　　　14.1.1　中国保健品市场规模将扩大
　　　　14.1.2　保健品的药店销售前景分析
　　　　14.1.3　2011-2015年中国保健品行业发展前景预测
　　14.2　2011-2015年保健品行业总体发展趋势分析
　　　　14.2.1　保健品行业的未来走向探析
　　　　14.2.2　细分领域是保健品市场未来发展走向
　　　　14.2.3　保健品大众化逐渐成新趋势
　　　　14.2.4　白领将成为保健品消费主力
　　14.3　2011-2015年保健品主要热门种类发展趋势
　　　　14.3.1　保健品行业绿色天然产品发展空间巨大
　　　　14.3.2　美容养颜类保健品市场发展趋势分析
　　　　14.3.3　氨基酸类保健品市场发展预测
　　　　14.3.4　中国减肥市场四大发展趋势
　　　　14.3.5　中国保健酒行业前景预测
　　　　14.3.6　中草药保健茶市场前景分析
　　　　14.3.7　动物保健品行业发展前景预测

图表目录：（部分）
图表：卫生部受理保健食品的27项功能分布
图表：日本保健品市场规模
图表：日本健康食品（营养补助食品）市场占有率
图表：日本功能性食品•饮料市场占有率
图表：日本各销售渠道的健康食品销售额（零售）
图表：日本功能性食品市场增长预测
图表：2005、2007年日本特定保健用食品的市场规模
图表：2005、2007年日本特定保健用食品的通路市场构成规模
图表：2002-2007年日本一个家庭平均一年花费在购买健康保健用品的费用
图表：2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2010年中国三产业增加值结构图
图表：2009-2010年中国CPI、PPI月度走势图
图表：2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2005-2009年中国工业增加值增长趋势图
图表：2009-2010年我国工业增加值分季度增速
图表：2005-2010年我国全社会固定投资额走势图
图表：2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图
图表：2005-2010年我国财政收入支出走势图
图表：2009年-2010年人民币兑美元汇率中间价
图表：2009-2010年中国货币供应量统计表　单位：亿元
图表：2010年中国货币供应量月度增速走势图
图表：2001-2009年中国外汇储备走势图
图表：2008-2011年央行利率调整统计表
图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2010年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：2005-2009年中国就业人数走势图
图表：2005-2009年中国城镇就业人数走势图
图表：1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表：1978-2009年我国总人口数量增长趋势图
图表：2009年人口数量及其构成
图表：2005-2010年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图
图表：2001-2010年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图
图表：1978-2009年中国城镇化率走势图
图表：2005-2010年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：2007年1-12月份中国保健品出口主要国家或地区数据
图表：消费者保健食品市场状况的满意度
图表：不同年龄消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较
图表：不同文化程度消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较
图表：消费者对保健食品总体效果评价
图表：消费者对保健品的效用在时间上的期望
图表：消费者获知保健食品信息的首选渠道
图表：消费者获知保健食品信息的第二渠道
图表：消费者获知保健食品信息的第三渠道
图表：保健品消费者选择不投诉的主要原因
图表：保健品消费者最有效的投诉对象的选择
图表：2007年保健品市场三大类产品市场份额
图表：2007年成分型保健品市场子类别细分
图表：2007年减肥产品广告投放不同剂型所占比例
图表：消费者选用的减肥药品牌与服用人数
图表：认为减肥效果较好的减肥药排名前七位
图表：消费者选用的减肥茶品牌与服用人数
图表：认为减肥效果较好的减肥茶排名前七位
图表：消费者购买洋参产品的目的
图表：中国人群补益类保健食品使用频率
图表：中国人群补益类保健食品使用功效
图表：中国人群补益类保健食品来源途径
图表：购买补益类保健食品的目的
图表：人群购买补益类保健食品的影响因素
图表：中国补益类保健食品消费人群的使用喜好
图表：中国补益类保健食品使用人群的消费额度
图表：中国补益类保健食品使用人群的意见反馈
图表：中国补益类保健食品使用人群的停用时间
图表：中国补益类保健食品使用人群的停用原因
图表：中国补益类保健食品使用人群对保健食品社会负面消息认知情况
图表：保健食品社会负面新闻出现的原因
图表：中国补益类保健食品人群使用保健食品不良反应情况
图表：中国补益类保健食品使用人群的购买渠道
图表：中国补益类保健食品出现不良反应维权情况
图表：成都消费者购买维生素产品的动机
图表：影响购买维生素的因素
图表：2006-2007年减肥药品及保健品广告投入走势
图表：2006-2007年减肥药品及保健品广告区域变化
图表：2007年减肥药品及减肥保健品报刊广告投入前十品牌
图表：以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表：以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表：美容养颜类保健品广告整体接触率
图表：东阿阿胶主要经济指标走势图
图表：东阿阿胶经营收入走势图
图表：东阿阿胶盈利指标走势图
图表：东阿阿胶负债情况图
图表：东阿阿胶负债指标走势图
图表：东阿阿胶运营能力指标走势图
图表：东阿阿胶成长能力指标走势图
图表：哈药股份主要经济指标走势图
图表：哈药股份经营收入走势图
图表：哈药股份盈利指标走势图
图表：哈药股份负债情况图
图表：哈药股份负债指标走势图
图表：哈药股份运营能力指标走势图
图表：哈药股份成长能力指标走势图
图表：海南椰岛主要经济指标走势图
图表：海南椰岛经营收入走势图
图表：海南椰岛盈利指标走势图
图表：海南椰岛负债情况图
图表：海南椰岛负债指标走势图
图表：海南椰岛运营能力指标走势图
图表：海南椰岛成长能力指标走势图
图表：交大昂立主要经济指标走势图
图表：交大昂立经营收入走势图
图表：交大昂立盈利指标走势图
图表：交大昂立负债情况图
图表：交大昂立负债指标走势图
图表：交大昂立运营能力指标走势图
图表：交大昂立成长能力指标走势图
图表：健康元主要经济指标走势图
图表：健康元经营收入走势图
图表：健康元盈利指标走势图
图表：健康元负债情况图
图表：健康元负债指标走势图
图表：健康元运营能力指标走势图
图表：健康元成长能力指标走势图
图表：2011-2015年中国保健食品市场规模预测
图表：2011-2015年中国保健品出口金额预测
图表：略．．．．．．．．．．