2011-2015年中国手机电视市场现状研究及投资咨询报告

本研究咨询报告由公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家广播电影电视总局、中国广播电视协会、主要手机电视运营商、国内外相关刊物的基础信息以及手机电视行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于全球手机电视行业整体发展大势，对中国手机电视行业的发展情况、用户特征、商业运营、技术标准、重点企业等进行了分析及预测，并对未来手机电视行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了手机电视行业今后的发展与投资策略，为手机电视企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一章 手机电视相关概述 1
第一节 手机电视的概念与特征 1
一、手机电视的定义 1
二、手机电视的个性特点 1
三、手机电视业务的实现方式 2
四、手机电视产业发展的特征 3
第二节 手机电视完整产业链 7
一、产业链结构分析 7
二、内容提供商 8
三、移动运营商 8
四、系统技术支持商 9
五、终端设备制造商 9
六、用户消费群 9

第二章 全球手机电视的发展 10
第一节 全球手机电视产业发展概况 10
一、全球手机电视的启动与发展 10
二、全球手机电视市场进入发展黄金期 13
三、全球手机电视用户激增 14
四、亚洲手机电视产业发展迅猛 15
五、欧洲积极推动手机电视业务发展 16
第二节 主要国家手机电视业务的发展 17
一、日本手机电视市场发展特点解析 17
二、日本手机电视快速发展的诀窍 18
三、韩国手机电视业务显露颓势 20
四、法国手机电视市场空间广阔 21

第三章 中国手机电视产业分析 22
第一节 中国手机电视发展概述 22
一、中国手机电视市场初具规模 22
二、中国手机电视业务的实践探索 22
三、中国手机电视市场竞争异常激烈 23
第二节 2009-2011年手机电视市场发展现状 28
一、2009年国标统一手机电视产业发展迎来破局 28
二、2009年奥运因素下中国手机电视市场火爆 29
三、2010年中国手机电视终端市场迅速扩张 31
四、2010年中国免费手机电视成定制热点 33
五、2011年手机电视国内24省份正式上线 34
六、2011年中国移动手机电视业务G3正式商用 35
七、2011年中国手机电视业务竞争格局分析 36
八、2011年中国手机电视终端厂商竞争分析 37
九、2011年中国手机电视突破垄断进军国外市场 39
第三节 3G助力手机电视业务发展 40
一、3G技术的基本介绍 40
二、3G技术为手机电视发展带来良机 41
三、3G时代加快手机电视发展速度分析 43
四、3G手机电视业务发展的深入思考 45
第四节 CMMB手机电视的发展 48
一、奥运后CMMB手机电视面临的局面剖析 48
二、2010年CMMB手机电视进入大规模商用阶段 53
三、CMMB手机电视收费模式的思考 55
四、CMMB手机电视的运营定位 59
五、CMMB手机电视面临的挑战 60
六、CMMB手机电视的市场前景探析 62
第五节 中国手机电视产业存在的问题 64
一、制约手机电视业务增长的若干因素 64
二、手机电视发展面临六大问题 65
三、我国手机电视市场发展面临的问题 74
四、手机电视领域政府合作上面临的难题 76
五、手机电视亟待解决的重要问题 76
第六节 中国手机电视产业发展的对策 79
一、促进手机电视市场发展的建议 79
二、手机电视健康发展的对策建议 80
三、中国手机电视发展策略分析 82
四、手机电视挖掘综合商用价值是关键 84
五、手机电视的市场营销策略分析 86

第四章 手机电视市场的用户分析 91
第一节 手机电视用户特征 91
一、用户普及率 91
二、年龄 92
三、性别 92
四、学历 93
五、从业性质 93
六、地区 94
第二节 手机电视用户行为 95
一、产品认知 95
二、产品内容 97
三、产品比较优势 98
四、使用习惯 99
五、非手机电视用户 100
第三节 CMMB手机电视用户调查 101

第五章 手机电视的商业运营分析 110
第一节 手机电视的商业模式剖析 110
一、基本商业模式盘点 110
二、移动运营商主导的商业模式透析 110
三、广电运营商主导的商业模式透析 111
四、融合运营商业模式透析 112
第二节 国内外手机电视典型商业模式介绍 114
一、Sprint模式分析 114
二、TU　Media模式分析 115
三、诺基亚模式分析 116
四、上海文广模式分析 118
第三节 手机电视商业模式的完整构建 120
一、确定标准 120
二、业务定位 121
三、市场细分 121
四、运营模式 122
五、盈利模式 122
六、推广模式 123
第四节 电信运营商手机电视运营策略探究 123
一、两条腿走路 123
二、与内容提供商进行合作 123
三、打造品牌节目 124
四、创新广告收入模式 124
第五节 手机电视业务的内容链建设路径 124
一、手机电视的内容生产方式简析 124
二、手机电视的内容特点剖析 125
三、手机电视内容的详细构建方案 127

第六章 手机电视的技术标准分析 132
第一节 浅析手机电视的技术实现方式 132
一、基于移动网络技术 132
二、基于地面数字广播网技术 133
三、基于卫星传输技术 133
第二节 手机电视技术标准与业务平台 134
一、手机电视标准 134
二、手机电视面临的问题 135
三、我国制定手机电视标准的建议 135
第三节 中国手机电视技术标准的制定 136
一、CMMB与TMMB标准的比较分析 136
二、手机电视两大标准市场反响不一 138
三、CDMB标准的优势与功能分析 140
四、我国手机电视国标的争议剖析 141
第四节 CMMB手机电视系统平台研究 144
一、系统特点简述 145
二、信源压缩技术解析 146
三、复用协议解析 147
四、电子业务指南（ESG） 148
五、CMMB系统的优劣势评析 149
第五节 手机电视承载技术综合剖析 149
一、总体概述 150
二、利用移动网络实现的方式 150
三、利用卫星网络实现的方式 154
四、利用数字地面广播实现的方式 156
五、三种方式的性能比较 159
第六节 深入剖析手机电视在移动网络中的应用 160
一、移动多媒体对网络的深层次要求 160
二、移动网络的承载性能透析 160
三、移动网络的运行模式和系统平台 163
四、移动网络版权保护模式的探讨 165

第七章 手机电视重点企业 168
第一节 运营商分析 168
一、中国移动通信集团公司 168
二、中国联合网络通信集团有限公司 173
三、上海东方明珠（集团）股份有限公司 179
五、中广传播集团有限公司 181
第二节 内容提供商分析 182
一、东方龙移动信息有限公司 182
二、北京中交星网宽频网络服务有限公司 183
三、北京风网信息技术有限公司 185
第三节 系统厂商分析 186
一、广州富年电子科技有限公司 186
二、西伯尔联合通信科技（北京）有限公司 187
第四节 终端厂商分析 188
一、韩国三星电子公司 188
二、韩国LG集团 191
三、多普达通讯有限公司 193

第八章 2011-2015年手机电视产业发展前景分析 195
第一节 2011-2013年全球手机电视产业前景预测 195
一、手机电视持续增长的驱动力分析 195
二、2011-2012年全球手机电视市场规模预测 196
三、2011-2013年全球手机电视用户规模预测 197
第二节 2011-2015年中国手机电视业发展前景展望 198
一、文化产业振兴规划给手机电视带来机遇 198
二、手机电视应用条件及发展前景 199
三、2011-2012年中国手机电视市场规模预测 201
四、2015年基础用户与增值业务用户规划 202
五、2011-2015年我国手机电视市场发展趋势透析 203
六、TD-MBMS手机电视未来前景看好 209

附录 210
附录一：广播电视管理条例 210
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法 219
附录三：信息网络传播权保护条例 224

图表目录
图表：手机电视产业链构成 7
图表：2007-2012年全球手机电视市场规模及增长 13
图表：2006-2011年中国手机市场规模及预测 22
图表：CMMB手机市场价格分析 59
图表：手机电视的用户比例 91
图表：手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较 92
图表：手机电视用户与非手机电视用户的性别比较 92
图表：手机电视用户与非手机电视用户学历比较 93
图表：手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较 94
图表：手机电视用户与非手机电视用户地区比较 94
图表：用户对手机电视业务的了解渠道 95
图表：用户没有使用过手机电视服务的原因分析 96
图表：不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例 96
图表：影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较 97
图表：用户关注的手机电视节目内容 97
图表：用户对手机电视操作便利性认知 98
图表：手机电视发展的内容影响因素 98
图表：用户对手机电视的使用场景 99
图表：用户平均每天观看手机电视节目时长 99
图表：非手机电视用户观看互联网电视的比例 100
图表：非手机电视用户在互联网上关注的内容 100
图表：非手机电视用户观看互联网电视直播的频率 101
图表：CMMB认知度 102
图表：用户对CMMB产生流量费的了解 103
图表：搭载手持电视的终端产品调查 104
图表：搭载手持电视的终端产品调查 104
图表：用户普遍接受CMMB手持电视产品价格 105
图表：CMMB手持电视产品购买场所 106
图表：CMMB手持电视关心的内容调查 106
图表：CMMB手持电视用户收费模式调查 107
图表：针对不同时间段不同场合推送对应CMMB节目 108
图表：CMMB手机电视用户节目内容和数据服务关心度 108
图表：手机电视融合运营商业模式模拟图 113
图表：融合运营商业模式关系示意图 114
图表：手机电视标准比较 120
图表：手机电视运营模式 122
图表：CMMB手机电视系统平台示意图 144
图表：CMMB手机电视系统 145
图表：移动多媒体广播音频编码器逻辑框图 146
图表：CMMB复用协议示意图 147
图表：CMMB电子业务指南框图 148
图表：利用流媒体技术实现的手机电视业务网络结构 151
图表：MBMS网络结构 152
图表：MBMS宏分集技术 153
图表：MBMS广播方式业务流程 154
图表：S-DMB网络结构 155
图表：DVB-H网络结构 157
图表：ISDB-T分层传播方式 159
图表：HSDPA与1x EV-DO的参数比较 161
图表：各种情况下的导频均值 162
图表：业务覆盖预测 162
图表：移动网络的基本业务运行模式 163
图表：常用的综合短信平台 164
图表：比较流行的版权保护商业模式 165
图表：DRM2.0的安全信任模型 166
图表：2009－2012年中国手机电视用户规模与增长 202
图表：2009－2012年中国手机电视业务市场规模增长及预测 202