2011年中国咽喉用药行业分析及市场前景预测报告

本报告主要依据国家统计局、国家发改委、中华人民共和国卫生部、国家食品药品监督管理局、中国轻工业统计局、全国商业信息中心、中国医药商业协会、南方医药经济研究所、国内外相关刊物的基础信息以及医药行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国咽喉用药市场的发展运行情况、主要细分市场、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来咽喉用药市场发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后

报告目录

第一章 世界咽喉用药市场概况 1
第一节 咽喉炎概述 1
第二节 世界呼吸系统用药市场概况 4
第三节 世界咽喉用药OTC市场情况 5
第四节 呼吸系统类药物市场预测 5
一、全球药品市场趋势分析 5
二、呼吸系统类药物市场预测 8

第二章 我国咽喉用药市场现状 10
第一节 2010年我国呼吸系统用药情况 10
第二节 2010年我国咽喉用药市场容量 14
第三节 2011年市场现状分析 15
一、咽喉口腔用药零售市场分析 15
二、口腔溃疡用药地区市场 17
三、呼吸系统中成药市场分析 18
四、口含片市场分析 19
五、镇咳类药品市场浅析 19
六、平喘药物市场分析 21
七、枇杷膏市场分析 25
八、呼吸道用吸入剂市场 26
第四节 我国咽喉用药市场格局分析 29
一、我国咽喉用药主要竞争者市场份额 29
二、市场增长性分析 29
三、各类别咽喉产品市场构成 29
四、重点城市市场竞争格局 29
五、主要品牌分析 45

第三章 2010-2011年医院用药咽喉药分析 47
第一节 2010年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 47
一、2010年度我国医院市场整体经济及用药情况 47
二、2010年度我国医院用药销售排名情况分析 52
三、2010年度呼吸系统药医院使用状况分析 59
第二节 2011年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 59

第四章 咽喉用药OTC市场销售情况 66
第一节 2011年度我国OTC市场现状与发展前景 66
第二节 全国咽喉用药零售概况分析 67
一、我国药品零售企业现状分析 67
二、2010年咽喉用药零售情况分析 67
三、儿童用镇咳用药市场情况分析 72
第三节 各城市咽喉药中成药零售排行 73
一、深圳 73
二、长沙 73
三、昆明 74
四、宁波 75
五、成都 76
六、武汉 76
第四节 2010年咽候用药广告投放情况分析 77

第五章 咽喉用药消费者店员调查 82
第一节 咽喉用药消费者调查 82
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度 82
二、人们的医疗保健观念 82
三、购买药品的特点 83
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析 83
五、对咽喉用药的认知程度调查 83
六、消费者了解咽喉用药的信息途径 84
七、广告印象最深的几种咽喉用药 85
第二节 销售店员调查 85

第六章 2011年度主要咽喉用药产品及厂家竞争分析 87
第一节 金嗓子喉宝和广西金嗓子 87
一、咽喉用药的霸主——金嗓子喉宝 87
二、广西金嗓子有限责任公司 87
第二节 西瓜霜润喉片喷剂和桂林三金制药 88
一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良药 88
二、三金药业——品牌造就50强 90
第三节 复方草珊瑚含片和江中制药 91
一、复方草珊瑚含片 91
二、江中制药集团 92
三、江西江中药业股份有限公司经营状况 94
第四节 亿利甘草良咽和亿利集团 102
一、亿利甘草良咽 102
二、经营状况 108
第五节 华素片和北京四环医药 117
一、老牌化学咽喉用药——华素片 117
二、北京华素制药 118
第六节 咽立爽口含滴丸和贵州黄果树立爽药业 118
一、咽立爽口含滴丸 118
二、贵州黄果树立爽药业 119
第七节 健民咽喉片和武汉健民药业 119
一、健民咽喉片 119
二、武汉健民药业集团 121
三、经营状况 122
第八节 银黄含片和地奥集团 132
第九节 透视吴太清咽片与桂龙慢咽舒宁市场争夺战 133

第七章 消费者分析 136
第一节 城乡OTC市场消费心理对比 136
第二节 企业诱发消费者消费需求的几种途径 137
第三节 社区药品营销深度开发浅析 138

第八章 咽喉用药营销模式和渠道管理分析 140
第一节 外资在国内医药流通领域现状分析 140
第二节 2011年度我国医药物流业现状及趋势分析 142
第三节 连锁药店的经营策略分析 144
一、经营环境 144
二、顾客需求 145
三、竞争策略 145
四、品牌差异化 146
五、扩张模式 146
六、平价药房的战略发展趋势 150
七、后营销时代OTC市场如何动作 152
八、未来市场营销发展新趋势 153
第四节 品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析 155
第五节 精选案例 158
一、“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广 158
二、老品牌黄氏响声丸的迅速崛起的秘密 164

第九章 咽喉用药发展趋势与策略分析 169
第一节 OTC药品市场的十大趋势 169
第二节 珍稀彝药咽舒欣终结咽喉顽疾 170
第三节 青霉素治疗咽喉痛长疗程效果好 171
第四节 咽喉用药发展策略分析 172
一、品牌力 172
二、产品力 173

图表目录
图表：20世纪人类健康的十大杀手 2
图表：2007-2010年卫生部门城市医院住院病人前十位疾病构成 3
图表：2007-2010年卫生部门县医院住院病人前十位疾病构成 3
图表：2003-2010年全球主要药品市场的销售及增长情况 7
图表：2001～2010年全球药品市场销售额 8
图表：2005-2010年呼吸系统用药规模 10
图表：2005-2010年呼吸系统各亚类用药金额累计 10
图表：2010年呼吸系统各亚类市场份额情况 11
图表：2006-2010年排名前十位药物市场份额变化 11
图表：2005-2010年呼吸系统用药剂型用药走势 12
图表：2005-2010年呼吸系统用药规模 12
图表：2005-2010年鼻用制剂市场规模 12
图表：2005-2010年排名前五位药物市场份额变化情况 13
图表：2005-2010年咽喉用制剂市场规模 13
图表：2005-2010年排名前五的咽喉用制剂市场份额变化情况 13
图表：2007-2010年全国医院呼吸系统用药10强 14
图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药中西药占比 17
图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药各剂型占比 18
图表：2005-2010年抗哮喘药市场规模 23
图表：2005-2010年抗哮喘药医院用药金额变化图 23
图表：各剂型医院用药金额份额 23
图表：2005-2010年排名前十的抗哮喘药市场份额变化情况 24
图表： 2005-2010年生产企业销售金额份额表 25
图表；我国样本医院平喘吸入药物市场份额比例 28
图表；我国SFDA批准的部分吸入剂生产企业情况 28
图表：2010年样本医院购入药品主要大类金额同比增长统计 48
图表：2010年样本医院使用领先前30位品种统计 49
图表：2010年样本医院用药销售金额前30位企业排序 50
图表：2010年样本医院用药前200位表现突出的品牌 51
图表：2010年全国10城市样本医院药品各大类所占医院销售总额百分比 53
图表：2007-2010年全国10城市样本医院消化系统用药10强 53
图表：2007-2010年全国10城市样本医院心血管用药10强 54
图表：2007-2010年全国10城市样本医院全身用激素制剂（不含性激素）10强 55
图表：2007-2010年全国10城市样本医院抗感染用药10强 56
图表：2007-2010年全国10城市样本医院抗肿瘤和免疫调节剂10强 57
图表：2007-2010年全国10城市样本医院生殖泌尿系统和性激素类用药10强 57
图表：2007-2010年全国10城市样本医院生殖泌尿系统和性激素类用药10强 58
图表：2007-2010年全国10城市样本医院神经系统用药10强 58
图表：2007-2010年全国10城市样本医院呼吸系统用药10强 59
图表：2010-2011年2季度各用药大类用药金额增长率 60
图表：2010-2011年2季度各用药大类用药金额增长率 60
图表：2007-2011年2季度医院用药季度环比增长率变化 61
图表：2011年2季度各大类药物用药金额份额 62
图表：2010-2011年2季度各主要亚类用药金额增长率 63
图表：2011年2季度产品增长贡献率排行 64
图表：2010年咽喉用药子类占比 68
图表：2010年咽喉类中西药占比 68
图表：2010年口腔溃疡类中西药占比 69
图表：2010年咽喉类剂型占比 70
图表：2010年口腔溃疡类剂型占比 70
图表：沈阳2010年第四季度咽喉用药市场份额排名 71
图表：济南2010年第四季度咽喉用药市场份额排名 72
图表：2010年深圳市咽喉类中成药零售排行 73
图表：2010年长沙市咽喉类中成药零售排行 73
图表：2010年昆明咽喉类中成药零售排行 74
图表：2010年宁波市咽喉类中成药零售排行 75
图表：2010年成都市咽喉类中成药零售排行 76
图表：2010年武汉市咽喉类中成药零售排行 76
图表：2010年五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况 78
图表：2010年不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位） 78
图表：2010年五官科用药报刊广告投放重点城市 79
图表：2010年五官科用药报刊广告投放重点城市 80
图表：家中是否备有咽喉用药（%） 82
图表：外出时是否带咽喉用药（%） 82
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司主营构成表 95
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司流动资产表 95
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司长期投资表 96
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司固定资产表 96
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司无形及其他资产表 97
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司流动负债表 97
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司长期负债表 98
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司股东权益表 99
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司主营业务收入表 99
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司主营业务利润表 99
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司营业利润表 100
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司利润总额表 100
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司净利润表 100
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司每股指标表 100
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司获利能力表 101
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司经营能力表 101
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司偿债能力表 101
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司资本结构表 102
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司发展能力表 102
图表：2010-2011年江中药业股份有限公司现金流量分析表 102
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司主营构成表 109
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司流动资产表 110
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司长期投资表 111
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司固定资产表 111
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司无形及其他资产表 111
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司流动负债表 112
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司长期负债表 113
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司股东权益表 113
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司主营业务收入表 114
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司主营业务利润表 114
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司营业利润表 114
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司利润总额表 114
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司净利润表 115
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司每股指标表 115
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司获利能力表 115
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司经营能力表 116
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司偿债能力表 116
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司资本结构表 116
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司发展能力表 116
图表：2010-2011年内蒙古亿利能源股份有限公司现金流量分析表 117
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司主营构成表 124
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司流动资产表 124
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司长期投资表 125
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司固定资产表 126
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司无形及其他资产表 126
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司流动负债表 127
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司长期负债表 128
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司股东权益表 128
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务收入表 128
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务利润表 129
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司营业利润表 129
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司利润总额表 129
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司净利润表 130
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司每股指标表 130
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司获利能力表 130
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司经营能力表 130
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司偿债能力表 131
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司资本结构表 131
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司发展能力表 131
图表：2010-2011年武汉健民药业集团股份有限公司现金流量分析表 131
图表：“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广 163