三、2017年一季度中国手机新闻客户端市场案例分析

多平台合作：聚力打造生态新矩阵

由凤凰新闻客户端和一点资讯发布的“2017自媒体战略”可以给用户带来更丰富的体验。凤凰一点号凭借与五大平台的战略合作，形成庞大的“图片+短视频+直播”的移动内容生态新矩阵，可以为自媒体人创作提供更多便利。

凤凰新闻客户端：打通内容和技术

凤凰一点成为现实

凤凰号与一点号后台打通后，在进行传播推广时，统一使用“凤凰一点号”的品牌名称。两者的合作不仅仅是内容的优质和载体丰富的融合，对于合作之前业内的问题和合作之后可能出现的问题，凤凰新闻客户端也拟定出系统的方案。

在保障原创方面，凤凰新闻客户端表示，在平台内只有原创内容，才能进入4级以上的优质账号体系。

在自媒体人鼓励机制方面，凤凰新闻客户端采取“白名单”、“打赏”等方法对自媒体人进行一定程度的补贴。

l针对行业内“标题党”点击率高对于优质作品评定的影响，凤凰一点号建立了一套数据结算模型，核心点是不仅仅看重点击率，对转发、停留时长等指标同样重视。

用户粘性和增量为下阶段重点之一

目前行业内部用户增量普遍减缓，而用户依赖度和用户迁移门槛不是很高，平台用户容易遭到流失。手机新闻客户端类产品的可替代性比较高，大约每12个月左右市场的行情会发生一次大的市场份额洗牌。继续增加客户的粘性成为各平台下一阶段的重点之一。

凤凰新闻客户端一直以来的目标用户定位在高品位、高质量用户群体，包括与华为高端产品Mate9、P10独家预装的合作，都是凤凰在打通跨类产品垂直目标客户输送渠道的一次尝试，同时进一步巩固凤凰新闻客户端在高端人群中的品牌塑造。

百家号：多举并施

“百亿分润”计划:“百亿分润”计划发力内容分发，计划在2017年累计向内容生产者提供100亿广告分成。个人和机构都可以成为百家号作者，百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号作者。

内容生产风向标:百家号还首次发布了内容生产风向标，据百家号内容稀缺指数可显示出一些内容趋于饱和，而另一些内容是现在用户搜索、浏览需求量大，但是内容库相对稀缺的内容。相关领域作者在百家号生产相应内容将会更容易获得关注和高效变现。

整合百度产品:百度将以全新的百家号为内容生产平台，整合贴吧、知道、百科、爱奇艺等百度系产品的原创能力，构建全网最大的内容生产基地，为网友提供更丰富的内容服务

原创保护:在打击劣质内容、扶植优质内容方面，百家号打造出一套严格有效的原创保护机制。凭借强大的机器识别技术，百家号能够识别原创优质以及垂直领域的专业内容，并择优分发，充分保障平台的内容质量;同时，百家号还具备强大的反作弊技术，能够规范平台作者行为，打击劣质内容。

腾讯新闻：再次撒种芒种计划

芒种计划播种一年，据腾讯公开数据显示，企鹅号的数量和平台中内容品类数量都有明显的增长，腾讯新闻因此获得了更多的客户流量和好感。艾媒咨询分析师认为，芒种计划是对自媒体原创的一个激励。未来一年，腾讯新闻再斥巨资打造芒种计划2.0，这无疑是自媒体的福音，也从侧面印证了芒种计划可操作性。

四、中国手机新闻客户端行业发展趋势预测

艾媒咨询分析师认为，现在用户数量已经趋于稳定，未来不会出现较大增长，各平台未来将着力于从载体多样化、内容方面入手，提升用户体验，增加用户粘性。

一方面，各平台将进行资源共享，传统的图文和热门的短视频结合，进行视觉体验升级;另一方面，各平台已经并且会持续斥巨资于自媒体原创，鼓励更多优质内容产出。而未来传统媒体很可能自立门户，摆脱现有平台对自身的桎梏。

合作成为大趋势

同领域：

·2017年2月18日，一点资讯和凤凰新闻客户端携手五大平台启动“2017自媒体战略”，平台内部分资源共享。

·2017年初，新华网在两会期间与今日头条合作。

分析：此举能使各平台在较低成本下进行内容“扩容”，着力于图文的平台和具有短视频优势的平台合作，能带给用户更丰富的体验。短视频作为近期热门的载体，能够帮助传统载体方式平台增加客户流量;然而由于技术原因，短视频推送算法并不成熟，这要借力图文的优势，两者相得益彰。

跨领域：

·今日头条和京东商品的“京条计划”。

·今日头条收购运城阳光文化传媒有限公司，斩获视听证。

·今日头条获中超联赛短视频版权

·一点资讯联合小米和OPPO，在新手机内预装“一点资讯APP”，内置浏览器的信息流也由一点资讯提供。

分析：跨领域合作可以帮助各手机新闻客户端实现变现，又可以帮助电商等平台提高曝光度。互利共赢。

在客户存量争夺战中，资金制约了各平台开拓新领域。艾媒咨询分析师认为，针对自身的长处和需求选择合适的平台合作，不失为在成本较低的情况下防止客户流失的策略。