2017移动游戏市场发展方向分析：出海成为主流-中商情报网

首页 > 互联网+ > 详情

2017移动游戏市场发展方向分析：出海成为主流

来源：易观发布日期：2017-04-25 14:42

网络游戏移动游戏

二．海外移动游戏市场机遇不断涌现

伴随着国内的移动游戏市场激烈的竞争，许多厂商将战略目标看准海外移动游戏市场。海外发行逐渐受到众多厂商青睐。这主要是因为海外移动游戏市场市场规模乐观，具有较大的发展空间。其次，对于发达国家来说，游戏用户消费能力极强。对于发展中国家来说，智能终端正在普及，拥有较好的用户基础。

2016年亚洲移动游戏市场规模达到168.73亿美元，北美移动游戏市场规模达到84.36亿美元，欧洲移动游戏市场规模达到70.87亿美元。亚洲移动游戏市场除中国以外，日韩、东南亚等仍具有市场发展契机。而不同于亚洲庞大的人口来说，欧美移动游戏市场能够创造目前的市场规模表明其极具发展潜力。预计在2020年亚洲移动游戏市场规模达到242.10亿美元，北美移动游戏市场规模达到118.30亿美元，欧洲移动游戏市场规模达到101.68亿美元。

欧美等发达国家极强的消费能力与发展中国的用户基础也是造成出海的另一大诱因。美国是北美主要的游戏市场，贡献了北美地区近90%的游戏收入。据统计，2014年美国共计有1.68亿游戏用户，其中8800万用户在不同游戏中进行过消费，目前，美国有1.36亿移动游戏玩家，并且付费率达到43%。在iPhone与Googlepaly的游戏收入上，也保持世界前两位。此外，如印尼、越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加波等六国，智能机普及率分别约为23%、20%、15%、49%、60%、87%。东南亚市场Android设备占有率超过60%。拥有较好的新生用户基础。

三．海外发行阻碍因素颇多

文化差异限制移动游戏海外发行规模扩大。文化差异是移动游戏全球化发展过程中的天然的门槛，也是对游戏运营商的主要考验，主要体现在游戏类型、题材的选择上。以中国网络游戏为例，中国网络游戏用户偏好武侠类内容，从文化角度就较难为欧美玩家所理解并认可。

海外市场破碎化，游戏本地化并不具有可复制性，品牌难以立足。海外市场相比于国内市场呈现出破碎化的特点，各个地区的语言文化、机型配置、玩家的游戏喜好、付费习惯等多方面均具有较大差异。因此，对于一款要在海外多个市场发行的游戏来讲，其本地化过程并不具有可复制性，需要根据游戏的特点以及各个市场的特点进行不同的改造，其中不仅涉及语言翻译、新手指导、UI、游戏系统的改造，还包括为符合当地政策限制以及玩家偏好而对游戏所做的诸多修改，在一定程度上，难以收获预期的品牌效应。