2016年中国网上零售市场规模及2017发展趋势预测-中商情报网

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2016年中国网上零售市场规模及2017发展趋势预测

来源：易观发布日期：2017-04-03 12:20

零售网购

此外，数据应用能力将成为决定电商企业的运营效率的核心因素。优质品牌商出于供给侧改革、定制化柔性制造的实现要求，对用户需求数据、大数据技术的需求增强，在考量渠道的分发能力同时，更关注渠道的数据服务能力。电商企业的大数据服务能力是推动未来行业发展的核心要素。

网上零售市场关键影响因素分析——阻碍因素

阻碍因素分析：

无论是PC端，还是移动端，互联网人口红利已基本结束。网购用户增长放缓，直接体现在网上零售增长放缓中。

马太效应持续加剧。市场进一步向巨头电商集中，阿里巴巴、京东的累计市场份额占比超过70%，一定程度制约着中小型电商发展、弱化行业竞争、提升运营成本，减弱价格优势，较严重影响了电商行业的发展。

电商政策的不明确，一直是电商发展的最大不确定因素。自2013年启动立法的“电商法”即将公布，其中电商税的实施办法、纠纷认定及解决机制，信息安全的保障、支撑产业的协调发展等，相关政策也将得以明确。

Analysys易观分析认为：2017年，网上零售市场将体现如下趋势和特点：

1、与线下多元实体零售业态融合

2017年，网上零售市场与线下实体零售的战略合作、收购的案例将出现更多。一方面，在以与优质资源的战略合作之外，涉足连锁商超以外更多维实体零售业态，如便利店、大卖场、百货。另一方面，会更注重深入社区、民生、高频、便捷性消费场景的资源布局。易观分析认为，通过对供应链、实体网络、消费场景等资源的争夺，全渠道零售发展大趋势中，网上零售在推进零售业变革中起主导作用。

2、行业竞争聚焦于运营效率

自2015年，电商行业资本并购，多业态融合不断，2016年资本预冷，电商企业背负更高盈利期望。到2017年，巨头基于前期的资本布局、模式升级的竞争进一步升级。阿里，京东核心电商巨头间的竞争在于考验企业对零售生态下已布局资源的运营效率，优质资源及技术优势筑成的壁垒得到巩固，继续引导行业走向。而主流中层电商梯队，通过传统积累的供应链优势、营销模式创新抢占资源。小型、新晋网上零售，则在精准定位的差异化、品质化分众市场夹缝求生。

3、新兴科技主导流通模式变革，零售渠道内涵得到延伸

未来，零售渠道不再只作为制造商与终端市场的链接通道，受消费升级、供给侧改革等外部因素影响，零售渠道在产业链中能够容纳更多价值。个性化、定制化需求高涨，线上零售平台的大数据技术、互联网技术优势为上游品牌商实现柔性制造提供基础。零售与上游制造的融合在2017年得到更多尝试。