2016年中国移动健康市场AMC模型分析-中商情报网

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2016年中国移动健康市场AMC模型分析

来源：Analysys易观发布日期：2017-03-29 11:56

医疗移动健康

Analysys易观分析认为，中国移动健康市场目前处于市场启动期。

Analysys易观把中国移动健康市场的发展周期分为四个阶段，即：探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国移动健康市场正处于探索期向启动期的过渡阶段。中国移动健康市场发展周期过程如下：

探索期：（2007年—2015年）

薄荷网在2007年率先推出“在线减肥”服务，开创了健康领域中进行移动、在线式服务的先河，这一模式的迅速发展和市场扩充，为健康领域的其他从业者提供了新的思路和方向。初期移动化商业模式创新只出现在部分领域部分和厂商中，渠道和资源均有不足也尚未把握整体市场的话语权；但从2013年开始，随着用户规模的扩大，应用种类也逐步增多，移动健康呈现出健康管理、心理健康、运动健康、养生保健等多个垂直细分领域共同发展的形势。2014年，巨头企业和资本市场对移动健康的关注度提高，借势纷纷进入市场，同时，行业进入洗牌期，市场开始盘整，部分小厂商退出。

启动期（2016年—2018年）

进入2016年，移动健康领域的整合进一步深化。以美柚为代表的全领域企业将业务拓展至线下各个垂直细分领域，力求在各业务间形成无缝对接，逐步建立的全流程健康管理生态闭环。以轻+、薄荷为代表的运动健康领域企业则通过打通饮食、运动的方式实现“数据收集+运动指导+电商”的服务体系，从而助力其商业模式的创新，实现盈利。预计到2017年，移动健康市场在产品服务、商业模式不断创新的基础上将发掘出切实可行的落地路径，资源丰富、渠道顺畅、模式可行的企业将脱颖而出，成为不同细分领域的领先者，大厂商将逐步主导渠道整合，市场竞争格局在逐渐形成。与此同时，用户还需要继续发掘和引导，拥有资源和渠道的厂商还必须推动用户使用习惯的养成。