高速发展期（2016—）

进入2016年，娱乐直播迎来高速发展期。一方面娱乐直播技术日趋成熟以及网络提速降费政策的实施使得企业经营成本得以减少，另一方面，娱乐直播的商业模式经过市场的考验，已经逐渐形成付费打赏、会员订阅为主，网络广告、电商导购、游戏联运等为辅的相对成熟收益模式。一时间，腾讯、陌陌、微博等网络巨头的入场和资本市场的注资让直播成功跻身移动互联网风口。手机直播借力移动互联网拓宽了娱乐直播的内容形态和市场空间，明星吸粉、企业营销以及直播+的探索，由此直播平台作为流量入口的价值凸显。此外，2016年，很多关涉直播的规制性政策出台。文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，明确网络表演经营单位对本单位提供的网络表演承担主体责任；国家新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》；国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》，规定直播平台提供互联网新闻信息服务应依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。政策监管的高压，有效扭转了娱乐直播市场的乱象，促使整个行业健康稳定地发展。

成熟期

进入成熟期后，娱乐直播进入存量市场。行业壁垒显著，品牌成核心竞争力，市场对企业创新能力提出愈发强烈的要求，厂商纷纷做出业务转型或拓展的战略布局。

对娱乐直播厂商而言：

娱乐直播发端PC在线秀场，爆发于游戏直播，获益于智能手机的高渗透及自身强大的实时互动属性，其形态得以进一步外延，体现为“直播+”，如今已经渗透到社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域。以9158、YY为代表的老牌秀场厂商的PC端格局稳定，伴随新潮手机直播应用的崛起，移动直播也突破了传统秀场模式的天花板，在业务形态及盈利模式上有了更多空间。流量红利一度是移动直播初期高速增长的重要原因，由于资本的介入以及产品上线时机的先发优势，头部平台在用户流量的争夺战中形成了一定的规模壁垒。但移动直播应用的产品形态同质化较为严重，除此之外，逐渐消失的流量红利、居高不下的用户流失、资源资金实力更占优的巨头的威胁，让大多数直播平台走入“营收容易盈利难”的发展困局。居高不下的运营成本，使得内容形态拓展与商业模式创新迫在眉睫。

对市场投资者而言：

自2012年欢聚时代登陆纳斯达克以来，以PC秀场模式起家的老牌厂商纷纷开启了上市之路，坐拥9158的天鸽互动2014年挂牌港交所，2015年六间房通过宋城演艺的天价收购登陆资本市场，与天鸽互动、欢聚时代成三足鼎立之势。秀场模式已获资本市场认可，移动直播应用更是得到了资本的青睐。2016年1月，映客直播获得昆仑万维领投的8000万元A+轮投资，这是其在三个月内的第二轮融资，2016年3月易直播完成6000万A轮融资，2016年7月抱抱直播获得1亿元B+轮融资，距离其转型做直播刚刚过去5个月。在上市公司陌陌的2016年第一季度财报中，直播服务营收增长迅猛成陌陌公司第一大收入来源。直播基于自身强社交强互动优势可以立即获得庞大的用户流量，但在同质化严重、内容单调、经营成本高的行业压力下，尝试多元化变现和战略拓展成为众多厂商不得不面对的事情，同时成功尝试的企业无疑具有更高的投资价值。

市场典型企业——欢聚时代

欢聚时代是娱乐直播市场的典型企业，其凭借市场先入优势积攒了大量用户，并以YY语音为基础切入游戏、教育、泛娱乐等领域，搭建与用户融合共生的富集生态圈。自2012年登录美国纳斯达克将直播模式带入资本市场后，其越发注重对业务模式的拓展及资源整合，是娱乐直播厂商多元化发展的成功典范。凭借多年的积极布局与经营，其依然维持着市场领先的竞争地位。