分析师观点：

国内用户红利渐触天花板，市场趋于饱和，大量手游厂商逐渐将目标转移至海外市场，业内掀起出海热潮，海外市场争夺战加剧。2016年，国产手游出海目标市场集中在欧美日韩、东南亚、南非等黄金地区，《列王的纷争》《全民枪战》等多款手游获得突破性成功。艾媒咨询分析师认为，海外市场开发是当前行业破局的关键，尤其是要利用好东南亚等发展中国家的用户红利期，成功抢占市场。

应用商店为用户获取手游资讯主流渠道

iiMediaResearch数据显示，应用商店仍然是用户获取游戏资讯的主流渠道，占比65.0%，远远超过其他渠道;微信、QQ等社交平台用户基数大并且活跃度高，也成为游戏推广的重要渠道;另外，朋友间相互推荐成功试玩的几率非常大。艾媒咨询分析师认为，厂商游戏推广渠道趋于多元化，用户获取游戏资讯难度减弱，但游戏频繁推广对用户干扰性较大，各大渠道在宣发时提高精准性或是提高用户粘性的重要策略。

手游付费用户增加吸金能力爆棚

iiMediaResearch数据显示，手游用户渗透率提升，超七成用户玩过手游，其中有48.1%玩家有为手游付费的经历，而付费的主要原因在于购买游戏道具装备。艾媒咨询分析师认为，随着手游玩家收入水平提高，付费意识提升，以及手游重度化精品化有效提高用户粘性，手游付费用户占比有望进一步提升。

角色扮演类手游用户付费意愿居首

iiMediaResearch数据显示，用户对不同类型游戏付费意愿不一，角色扮演类吸金能力最强，超五成用户愿意为其付费;其次为棋牌类和卡牌策略类，占比分别为32.1%、30.0%。艾媒咨询分析师认为，手游用户付费意愿与游戏轻重度密切相关，以角色扮演类为代表的重度手游用户付费比例突飞猛进，特别是在影游联动愈加频繁的近几年，角色扮演类手游成为提高行业收入的中坚力量。

手游付费金额集中在50元以下

iiMediaResearch数据显示，手游用户付费额度上升，但大多数用户能接受的单次手游付费额度集中在50元以内，占比为45.2%，300元以上大额付费用户占比也有望提升。在单个手游付费频率方面，每月1-3次的用户占比高达41.1%。艾媒咨询分析师认为，随着手游界面设计、玩法、声优等方面技术提升，用户吸引力更强，付费意愿和金额均会有所提升。

玩家偏好第三方支付淘宝代充有潜在市场

iiMediaResearch数据显示，手游付费渠道多元化，支付宝等第三方支付方式为用户最常使用的付费方式，占比超七成;作为非官方渠道的淘宝代充作为新起之秀，也驶入手游支付领域，用户使用占比达一成。艾媒咨询分析师认为，第三方支付拥有庞大的用户基础，安全快捷，用户口碑极佳。而淘宝代充虽然属于非官方支付方式，安全性难以保障，但淘宝代充的费用远比官方支付便宜，因而备受部分手游玩家青睐。商家通过倒汇率差价、卖黑卡、苹果商店退款服务手段大肆牟利，使淘宝等低价代充灰色经济得以快速发展，目前代充已然成为一条巨大的灰色产业链。