2016年第四季度苹果Apple Watch销量销量分析；份额达80%-中商情报网

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2016年第四季度苹果Apple Watch销量销量分析；份额达80%

来源：Canalys 发布日期：2017-02-18 21:41

AppleWatch 智能手表

智能手表需要更多「超级英雄」

实际上，过去的两年对标AppleWatch的产品络绎不绝，而且众多手机厂商都涉足了智能手表领域，但像AppleWatch一样的「明星产品」并不多见。就拿上面的榜单为例，相信很多人都无法准确说出Fitbit、三星的智能手表型号。

与其评价AppleWatch究竟有多成功，倒不如说是其他同时期的产品不够优秀才让苹果占了先机。回顾已经发布的两代AppleWatch，它们之间真的有巨大的革新吗？在我看来，新款AppleWatch更像是一种配置、功能上的例行升级，并没有带来足够的惊喜。

在缺少强有力的竞争对手下，AppleWatch很容就会走进自己的舒适区，这对于整个智能手表行业的发展并不是一个好消息。如果下一代AppleWatch依然延续了之前的外观，功能上进行一些升级，大家还会买账吗？

与此同时，当我们加上智能手环去重新划分可穿戴设备的「江山」时，智能手表立刻就会「打回原形」。下图是调研机构IDC不久前公布的Q3季度可穿戴设备市场占有率情况，苹果位居第四，而以销售运动手环为主的Fitbit和小米两个厂商瓜分了近40%的市场，紧随其后的智能手表厂商完全不在一个量级。

与智能手表相比，智能手环的售价往往更加低廉（试错成本更低），功能上也会更加「专注」，所带来的好处就是续航时间不会成为拖累。但更为重要的是，智能手环几乎可以等同于「运动手环」，它的产品目标非常明确。

而智能手表自诞生以来就在「独立性」上左右摇摆。两三年前当「智能手表」的概念刚火爆起来时，市面上曾出现了一票运行改版Android系统、能够拨打电话甚至装app的手表产品。但由于缺少定制的芯片和针对小屏幕的优化，这种「腕上的手机」往往续航很短、操作也「反人类」，因此很快就被市场自然淘汰了。

之后的智能手表兵分两路，一路是像Pebble那样功能简单、配备电子屏的长续航产品；另一路是以Moto360、AppleWatch为代表的，拥有自己的软件生态，功能上力求多而全。前者因为使用场景有限，已经渐渐淡出了市场（就连Pebble自己也走向了末路）；后者也仍然面临功能定义的不明确，在传统手表和手机的夹缝中艰难成长。

在我们为AppleWatch取得的成绩鼓掌时，也会更加期待其他厂商在未来的表现。随着可穿戴外围零部件的成熟（专用SoC、PCB布板等），越来越多的智能手表向「多功能」敞开了的怀抱，但这不是又回到了「腕上手机」的样子吗？我们需要的或许并不是一个「大而全」的产品。

在我看来，智能手表想要摆脱「鸡肋」的标签，丰富的功能只是手段而不是最终目的。更重要的是，要有一个成为「超级英雄」的勇气——不怕有自己的弱点，只要你有一项足够性感的「超能力」就足够了。