盘点垂直电商的2016：转型能否摆脱垂直魔咒-中商情报网

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盘点垂直电商的2016：转型能否摆脱垂直魔咒

来源：新浪科技发布日期：2017-01-19 15:25

电商垂直电商

生鲜电商喜忧参半

在生鲜电商领域，一方面，是资本对生鲜电商的热捧持续进行：易果生鲜在2016年完成C轮融资、本来生活完成1.17亿美元融资；另一方面，却是生鲜电商企业哀鸿遍野，诸如美味七七倒闭、爱鲜蜂大面积裁员、果食帮停业等消息不断传来。

有机、原产地、进口是几乎每一家入局的生鲜电商给自己打上的“独有”标签。不过，众多华丽标签依旧掩盖不了一个残酷的事实：生鲜电商运营模式存疑，行业同质化竞争严重，盈利者少之又少。

前沱沱工社杜非在离职后坦言，生鲜电商行业的最大问题是同质化竞争，缺乏内在核心竞争力，“细分和垂直不见得有错，但问题是没有企业自己的特点”。杜非表示，目前每个生鲜电商销售的商品几乎都是雷同的。

此外，在资本的压力下，所有生鲜电商过度追求规模，忽视盈利，也是近几年行业面临的普遍问题。不过，不可否认的是，较低的渗透率还是给生鲜电商提供了潜在发展空间，而生鲜电商也并非无解之题。

在菁葵投资合伙人蔡景钟看来，因为生鲜电商管理链条非常长、难度非常大，同时包括食品安全等问题，未来主流一定是优秀的传统零售企业与线上企业结合起来，“关键还是解决供应链问题，提高效率、创造价值”。

根据市场调研机构尼尔森的报告，2018年中国生鲜电商的市场将有望超过1500亿元，年均复合增长率达到50%。而目前，生鲜食品在我国的电商渗透率不到1%。“经历了2016年一轮洗牌之后，融资活下来的企业将有可能在未来三、五年迎来中国生鲜电子商务市场的爆发式增长，尽管京东、阿里也在生鲜领域进行了布局，但是短时间内还不会出现‘大鱼吃小鱼’的情况。”曹磊如是说。

同样也曾受到资本和创业者追逐的母婴电商，也在经历了价格战、跨境电商新政之后沉寂了许多，在2016年完成了D轮1亿美金融资的贝贝网和同样拿到D轮融资的蜜芽成为母婴行业的领跑者，而二者之间的拉锯战仍将在2017年继续上演。