同时算法分发可以根据个人近期或长期的行为习惯,阅读兴趣,购买的记录等来确定订阅账号细分人群,根据这个人群来匹配这个人群可能感兴趣的一些内容;比如热爱时尚的单身白领,热爱高质量进口商品的金领,热爱数码科技的宅男,务实节俭的妈妈群;对应相应的内容分领域,计算文章的分类,文章的关键词等;上线时进行试投,根据CTR效果实时调整。
长征还分享了算法的几个案例,某用户在搜索济州岛WIFi租赁,数据就会推测他可能正好是去济州岛旅游,或者至少有强烈的需求,这时淘宝头条给他推送济州岛相关的旅游的信息,该用户可能就会比较受用。另外,按照人群的归类,某用户购买了宝宝的浴巾,数据就会推测该用户家里可能有宝宝,或者是给朋友的宝宝买了一些用品,这个时候淘宝头条就可以给该用户推荐母婴相关的资讯。淘宝头条的算法就是通过这样的方式找到可能有兴趣阅读的人群。
变现方式趋于多样化
淘宝头条拥有千万亿级的流量,1亿的活跃用户,包括近期在扩展分发渠道等因素,整个流量还在不断上涨。基于千万级的流量,淘宝头条的变现方式也呈现多样化,包括CPS、CPC、V任务、打赏补贴等。CPS作为最基本的变现方式,即通过淘宝头条发布帖子插入宝贝,成交获得佣金的方式。
对于有些比较有调性的帐号,内容质量高,阅读量也好,但不愿意用cps推荐的导购方式,他可以通过cpc获得收益,淘宝头条的算法就自动给这类内容,底部匹配跟内容相关的广告,账号就能通过CPC点击获取广告的分成。CPC通过算法匹配广告门槛是,账号每月的周日均UV≥1000,后台算法会一个月一次,根据阅读量来自动匹配。且要求文章无导购商品,具体的权限根据流量情况进行动态调整。
据透露,已有帐号每月cpc都能赚十几万。然而并不是说他满足了这个条件,后续就一定给他匹配,这个月满足了,当然第二个月份做不到这个cpc的指标,可能这个算法匹配cpc广告就自动取消了,所以它是一个动态的调整过程。
现在V任务平台已经设立了淘宝头条专区,商家可以发任务并设置任务要求,平台起到担保交易的作用同样的,在V任务平台上,达人也可以发布招商任务,商家进行报名,然后达人审核后制作内容。为了让更多的商家选择你做V任务,可以在个人主页做更多的自我介绍,用案例作品秀出自己,增加被关注度,被商家点单的可能性就会增大。无论是达人发任务,还是商家发任务,未来v任务平台都将完善淘宝头条的内容定制交易流程,保障达人和商家的利益。