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线上体育用户破3.5亿泛娱乐将成主流趋势

来源：艾瑞咨询发布日期：2017-01-06 14:54

体育泛娱乐

行业盘点：巨头买买买停不下来，各垂直市场势如破竹热点不断

纵观2016年体育行业，热点不断。国家及部委层面发出的关于足球、冰雪、全民健身、体育消费等的政策高达十几份，政策春风也有效吹热了赛事、大众运动、足球、冰雪等细分市场。全民运动遍地开花，健身、跑步、马拉松刷屏，冰雪运动冬日独俏。体育明星纷纷走出训练场，变现自身的体育价值和商业价值，孙继海、邓亚萍、刘璇、邹市明等投入体育创业大潮，孙杨、田亮、董大力等体育明星频上综艺节目甚至成为部分真人秀节目扛把子。自然，还有停不下来的好看赛事、停不下来的青训热、逐渐热起来的体育旅游、搭上风口的智能体育，汇杂着表情包和泥石流的花样奥运营销。体育产业高速发展，日日有新事，月月大不同。

赛事界，最热议的话题依旧是赛事IP。继2015年大手笔拿下中超、英超、NBA、西甲等重大赛事版权后，2016年，阿里、万达、苏宁、腾讯等体育巨头们继续在国际市场上搜寻赛事IP、球队、赛事运营等体育资源。最典型的是，便是中国体育巨头齐齐看好欧洲职业足球俱乐部，意甲、英超的多家球队迎来中国老板。

大众运动界，在全民运动遍地开花的喜人局面中，马拉松热潮尤其夺目。2016年马拉松注册赛事突破300多场，相比2015年的134场，足足翻了一番。虽然由于国民科学运动知识的缺乏和赛事运营经验的不足，马拉松赛事频遭吐槽，但马拉松对全民运动氛围的带动，功不可没。与此同时，无心插柳的线上马拉松，以其创新的商业模式备受业界好评，以其便利的参与方式和较好的娱乐体验备受民众好评。而冰雪运动，也正趁着冬奥的预热，飞入寻常百姓家，逐步带动起交通、餐饮、旅游、商务、休闲等多路财源，成为冬日的主要消费经济。

除去观赛和运动市场的突破性进展，2016年的体育界，在互联网娱乐浪潮的催化下，发掘出了可喜的泛娱乐化新思路。例如，腾讯推出的跑向里约和超级企鹅篮球名人赛活动。搭载赛事进行活动营销的思路并不出奇，但腾讯颇具心思的将体育活动包装成娱乐活动，调动起了庞大的粉丝力量和娱乐化参与热情，为体育找到了一个在润物细无声之中潜入90后00后年轻群体的绝佳方式。这种泛娱乐化运作，将传统的重型的大汗淋漓的体育画风改造成轻松清奇的娱乐画风，未来有望通过复制粘贴或者生态化反成为主流的体育落地方式。

伴随着最近不绝于耳的互联网下半场之声，体育产业快要3岁了。虽然，年轻的体育产业尚未来得及任性的享受互联网上半场的流量红利，就要面临下半场精细化运营的磨练，但体育产业的爆发赶上了好时候，加之政府亲力扶持，自身发展潜力也高，体育行业将和人民群众日益增长的体育需求一起成长，更快的触达用户痛点和落地成熟，构建国民新的生活场景。