娃哈哈：品牌产品老化
中国饮料业一度疯狂成长，在2011年之前整个行业保持着20%以上的增速。娃哈哈是其中的主流玩家。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，宗庆后从代销汽水和冰棒开始白手起家，30年来搭建了一个庞大的食品饮料集团。30年来累计缴税超过500亿，最多时候一年缴税70多亿。
娃哈哈哈哈也在快速变化的市场中遭遇瓶颈，在经历了2012年业绩首次下滑尴尬后，2015年受网络谣言打击、营养快线等大单品老化，缺少明星新品接棒等问题困扰，遭遇营收下滑。浙商杂志发布《浙商全国500强》榜单，被消费者熟知的多家食品企业上榜，其中娃哈哈在2016年以529.1亿的收入排名第23位，相比去年12位下滑11个名次，2016年增长率为-6.5%。
数据来源：浙商杂志 中商产业研究院整理
娃哈哈的当家人宗庆后曾在2010年放出豪言“再造一个娃哈哈”，争取3年内实现年销售收入1000亿元。2014年他也为娃哈哈设定过年营业收入1023亿的销售目标。然而，如今娃哈哈营收持续下滑，让娃哈哈离千亿的目标越来越远了。
娃哈哈业绩的下滑主要是品牌和产品的老化，这对饮料市场来说是致命伤。此外，缺少明星单品是娃哈哈的一大病痛。
目前饮品航母娃哈哈进入了深入调整期，宗庆后承认实体经济正在遭遇寒冬，也承娃哈哈认遇到一些困难，但是前景十分乐观。2017年娃哈哈经销商大会盛大开启并推出了7大系列18款新品，角逐2017年的饮品市场。
宗庆后表示，娃哈哈将继续立足主业，坚持发展实体经济。宗庆后透露，娃哈哈还计划进驻高新技术产业，正在筹集高新技术的创新小镇，将设立研究院，把杭州娃哈哈研究所的科研成果转化为生产力，并在创新小镇成立科技交流中心，为专业升级做贡献。
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