中商情报网讯 这两天，保温杯莫名其妙就火了，舆情热度高得吓人。原来，昔日反叛到不可一世的摇滚青年、黑豹乐队鼓手赵明义竟然变成保温杯大叔。年少轻狂终须老，赵明义的保温杯刺激了网友的中年危机。网友更是调侃，中年危机最后的倔强，绝不拿泡着枸杞的保温杯。
中年危机，企业也难以避免
“中年危机”在心理学上被解释为“男人四十综合征”，意指一种特定的年龄现象，即在39-50岁或40-65岁之间，青春已不复，迟暮在眼前，人生有可能经历事业、健康、家庭婚姻等各种关卡和危机。“中年”两个字后面，未必有真正的阴影和危机，更多的应该是敏感与焦虑。不仅人类正在面对中年危机，企业也无法幸免。
改革开放三十多年，中国建立起全面的物质生产体系，经济建设取得显着成就。中国已经由初级工业经济转变为高级工业经济，与此同时，中国经济规模和经济总量也不断扩大。然而中国经济转型，中国企业正面对前所未有的中年危机。
中国旺旺：新品不收市场欢迎
旺旺于1992年正式投资大陆市场，立志成为“综合消费食品王国”，目前算起来也有25岁了，然而中国旺旺正面临中年危机。曾经深受国人喜爱的中国旺旺，正在被国人遗忘。中国旺旺推出一堆新品，却不被消费者欢迎，这或许是中国旺旺当下最头疼的问题了。
2015年，中国旺旺针对目标消费群体及产品诉求重点，开启了多品牌策略，想要解决客户越来越个性化的问题，变得年轻化。随后，中国旺旺推出一系列新品牌，如“黑皮”“哎哟”“那多利”“辣人”等新品类，包含果冻、梅酒、方便面等新产品。2016年下半年，其又陆续推出两个乳饮类新品，以期为消费者提供多元化选择。
但是众多新品牌、新产品的推出，并没有扭转中国旺旺营收净利润下滑的趋势。据中国旺旺中期业绩公告显示，2017上半年中国旺旺实现总收入93.47亿元，较上年同期下滑3.7%。净利润为15.01亿元，同比减少14.6%。
数据来源：中国旺旺公告 中商产业研究院整理
中国旺旺最为大众熟知的产品是米果类的米饼产品，休闲类的糖果及果冻等，以及乳品类的“旺仔牛奶”，而乳品饮料更是支撑起了旺旺业绩的半壁江山。但是除了占比很少的“其他产品”有所上升外，其他三个类别的收入均呈同比下降态势。营收和净利润下滑，媒体戏言，中国旺旺正遭遇中年危机。
中国食品产业评论员朱丹蓬认为，新品认识度不高，没有引发消费者共鸣，品牌老化、产品老化，才是中国旺旺营收下滑的重要原因。
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