一、基本发展情况分析

经过近年来的快速发展，浙江省商贸流通业发展水平不断提高，建成了较为完善的城乡商贸服务网络体系，流通现代化程度大幅提高，竞争力不断增强，在国民经济和社会发展中的地位进一步加强和提高。主要表现在：

（一）全社会消费品零售总额继续保持全国前列

近年来，浙江省全社会消费品零售总额一直保持上涨态势，多年来保持全国第四名。

2015年，全省社会消费品零售总额19785亿元，比上年增长10.9%，增幅比上年回落0.8个百分点；扣除价格因素增长11%，比上年提高0.3个百分点，位居广东（31333亿元）、江苏（27761亿元）和山东（25876亿元）之后。

从城乡看，浙江省城镇消费品零售总额为16523亿元，增长10.6%，增幅比上年回落0.8个百分点；乡村消费品零售总额为3262亿元，增长12.4%，增幅比上年回落0.5个百分点。

按消费类型统计，商品零售额17797亿元，增长11.1%；餐饮收入额1988亿元，增长9.8%。全省网络零售额7611亿元，比上年增长49.9%，其中，省内居民网络消费4012亿元，增长39.6%。

分行业来看，在限额以上批发零售贸易业零售额中，汽车类零售额比上年增长5.5%，石油及制品类下降7.1%，食品饮料烟酒类增长17.2%，服装、鞋帽、针纺织品类增长23.8%，中西药品类增长11.8%，日用品类增长16.5%，金银珠宝类增长16.9%，通讯器材类增长73.6%，家具类增长59.3%，五金、电料类增长27.5%，建筑及装潢材料类增长43.3%。

2015年末全省已登记商品交易实体市场名称4243家，交易额2.05万亿元，比上年增长5.3%。

（二）商贸流通业增加值稳步上升，占比不断提高

近年来，浙江省商贸流通业增加值一直保持稳步上升趋势，2012年达到5470.59亿元，是2008年的1.89倍，是2010年的1.38倍，2015年达到8118.01亿元，是2008年的2.81倍，2010年的1.97倍。批发零售业和住宿餐饮业是商贸流通业的主体，其增加值也是一直保持稳步上升趋势，2015年达到6429.16亿元，是2008年的2.51倍，2010年的1.95倍。

从占比情况来看，2012年商贸流通业增加值占GDP之比为15.78%，较2010年（为14.85%）提高了0.93个百分点，2015年占比为18.93%，较2010年提高4.08个百分点；批发零售住宿和餐饮业增加值占GDP的比重由2010年的11.88%上升到2012年的12.52%，继而提高到2015年的14.99%。

2012年商贸流通业占第三产业增加值之比为34.89%，较2010年（为33.74%）提高了1.15个百分点，2015年占比为38.03%，较2010年提高了4.29个百分点。其中批发零售住宿餐饮业增加值占第三产业的比重业逐步上升，由2010年的27.01%上升到2012年的27.68%，继而又提高到2015年的30.12%。从全国的位次来看，浙江省批发零售住宿餐饮与广东江苏差距较大。

（三）商贸流通业是支撑经济稳步增长的重要力量，贡献率在第三产业居第一位

与第三产业中其他行业相比，商贸流通业对经济增长的贡献率一直处于第一位，贡献率均在16%以上，并且比较平稳；相比而言，房地产业的贡献率波动巨大，从2009年17.33%跌至2011年的1.28%，交通运输仓储和邮政业与信息传输计算机软件业的贡献率较低，均不及商贸流通业贡献率的一半。

2015年是商贸流通业贡献最高的一年，支撑经济增长效果显著。

2015年GDP名义增长8.0%，第三产业贡献率65.7%，其中30.01%是由商贸流通业提供的，特别是由批发零售住宿餐饮业提供的。

（四）解决了第三产业中60%以上的就业

2015年商贸流通业从业人员数达821.23万人，比2008年增长了15.72%，比2010年增长7.12%。从从业人员占比情况来看，商贸流通业一直是重要的就业岗位供应者，近年来城乡合计商贸流通业从业人员占第三产业从业人员之比均在60%以上。

（五）税金及附加逐年提升

2015年商贸流通业主营业务税金及附加达到194.35亿元，较上年增长10.9%。其中批发业主营业务税金及附加、租赁和商务服务业主营业务税金及附加均增长较快。

（六）电子商务成为重要的经济增长点

在“互联网+”背景指引下，大量新型商业模式涌现，以电子商务为核心内容的交易平台、托管代运营、金融等给传统的商业带来了巨大的冲击，也引领了全社会创新，成为重要的经济增长点。浙江省2015年实现网络零售7610.62亿元，同比增长49.89%；省内居民网络消费4012.34亿元，同比增长39.63%；网络零售顺差稳步扩大，实现顺差达3598.28亿元。

（七）商贸流通产业竞争力快速提升

据《中国流通发展报告2015》研究结果显示，在2003-2013年，浙江省流通业发展情况在全国一直位于先列。从排名上看，浙江省一直稳定在4-6　　名之间；从指数数值上看，十年间，浙江省流通发展指数总体呈增长趋势，且大体保持匀速增长，总指数从2004年的165.44，提升至2013年的431.76，增长了160.98%。

二、存在的问题

面临的挑战主要表现，发展不平衡、结构不合理的问题比较突出。消费环境有待改善，开放型经济新体制有待完善，商务领域改革创新有待加快。

特别是目前我国流通领域法律法规数量很少，尚没有形成一个科学、明确和清晰的法律体系，也没有一部以整个市场流通活动为调整对象的基本法作为流通领域立法的基础和依据，对流通的规范和管理主要通过大量政府文件的方式进行。很多新兴流通方式，目前都处于无法可依的状况。

相对于中小商贸企业规模而言，已出台的政策扶持门槛较高，中小商贸企业较难享受到各类扶持政策；同时，中小商贸企业由于规模小、固定资产少、信用等级低，缺乏可抵押物，融资难问题已成为制约商贸流通企业发展的瓶颈。

三、加快商贸流通发展的建议

（一）分析消费行为，把握消费习惯

随着网络购物的日益成为人们日常购物途径，移动终端、电子支付等已经成为日常生活的一部分，商业的主导权也真正进入到消费者时代，传统以商家为中心，以地段为竞争核心的商业模式已经不适应电子商务时代的发展。

因此需要分析电子商务模式下消费者的消费行为，把握消费习惯，实现精准营销。

（二）推进国内外两个市场一体化发展

大力推进国内国外两个市场一体化发展，加快建设与国际接轨的现代流通体系；大力推进线上线下一体化发展，加快建设高效、便捷的现代流通体系；大力推进城乡流通一体化发展，加快建设高效、协同、共享式的现代流通体系；大力推进产业链上下游一体化发展，加快建设消费导向、产销融合的现代流通体系。通过多方位促进融合发展，拓展我国流通发展空间，提升我国流通国际竞争力。

（三）改进传统商业模式

超市、购物中心等传统型商业模式普遍村子“联营扣点”的方式，进场费无形中拉高了商品零售价格，且商城的服务业务一般仅有收银、物业管理，需要加快构建以互联网技术为依托、以大平台和大企业为核心的高效、快捷、有序、低成本的现代营销体系，把握线上线下的发展趋势，以电子商务现代改进传统商业模式。

（四）强化现代物流支撑

物流业现代化水平低、物流成本过高是制约浙江经济发展又一个重要短板。需要加快提升物流集装化、标准化水平，加快普及物流信息化、智能化，加快推进物流一体化、便利化，加快建设“大物流、大数据”服务平台，系统性降低物流成本，加快物流现代化进程。

（五）坚持规划引领，推进商业网点有序布局

各种商贸组织之间的同业竞争不断加剧，因此，科学合理的网点布局不仅仅关系到建成后实体零售企业的生存与发展空间，更是直接影响到人民生活的需要。建议严格执行商贸规划。根据总量控制、存量优化原则，避免恶性竞争和重复建设。

（六）引导企业创新

政府部门要引导企业创新求变，包括经营模式转变，引导企业对自身供应链系统不断改进，优化采购、物流及服务等方面能力，降低商品价格。其次是促进线上线下融合。引导传统商贸企业发挥实体店网点和物流的优势，发展网订店取、网订店送、线下体验、线上下单、线上支付等融合发展模式。再者发展体验式消费，满足不同层次的消费需求。