由标准排名推出的2017年青年消费50强（1月）排名中，东阿阿胶以综合得分67.26分，排名第38位。

或许有人对此存有疑问：阿胶系列产品是保健食品，一般而言，主要客户是中老年消费者，东阿阿胶为什么会入选青年消费品牌50强？

标准排名认为，作为高端保健食品，东阿阿胶系列产品已在保健品行业内占据领导地位，全年近70亿元的销售额已远高于中等规模的食品企业；近两年，东阿阿胶品牌的衍生品已逐渐覆盖更多消费人群，如桃花姬就聚焦“高端白领女性”；另外，随着国内消费水平的提高，逢年过节“送健康”已成为一种时尚，而东阿阿胶补血、滋补、保健等功能又深受中老年喜爱，青年消费者多会选择这类“滋补上品”来孝敬长辈和馈赠亲友。

目前市场上的阿胶品类众多，资料显示，市场中共有5种品牌阿胶产品，除东阿阿胶外，还有福牌阿胶、同仁堂阿胶、太极集团阿胶以及佛慈制药阿胶。五大品牌中福牌阿胶的产销量最大，年产销约4000吨，比东阿阿胶高出1000吨，其余3家阿胶产销量为同仁堂200吨、太极集团100吨和佛慈制药60吨。

虽然福牌阿胶的产销量最大，但从产品定价上看，东阿阿胶才是市场中的第一品牌。目前，东阿阿胶终端零售价已涨至5400元/公斤，远高于其他品牌。按2016年上半年几家企业没有提价前（东阿阿胶2016年11月提价）的终端零售价格对比，东阿阿胶的零售价是4730元/公斤，福牌2190元，同仁堂和太极集团均为3600元，佛慈制药2760元。

同时，东阿阿胶也在不断开发衍生产品，如目前各大药店和商超随处可见的桃花姬阿胶糕就是其中之一，该产品推出不到两年，在东阿阿胶的总收入占比就已达5%；另外，2016年东阿阿胶还陆续推出小分子阿胶和九朝贡胶两款产品，前者面向普通消费者，后者定位高端消费，这两款产品都是公司2016年的重点产品；此外据悉，在2017年前后阿胶还将重点推出阿胶系列饮品，这类产品将会面向大众消费者。可以预见，假以时日东阿阿胶将从一家药企蜕变成一家食品企业。

提起东阿阿胶，很多消费者对其是“又爱又恨”。“爱”它，是因为这是一款不靠广告营销、只靠口碑就能家喻户晓的产品，其产品功效也是有目共睹；“恨”它，是因为产品虽好，但价格越涨越高。

2016年11月，东阿阿胶表示将对东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%，至此，东阿阿胶零售价格每公斤涨至超过5400元。与2006年的每公斤130元相比，阿胶10年间涨幅高达40余倍，而同期的中国楼市涨幅最高也只不过10倍上下，大多数城市的涨幅只有5倍左右。

阿胶价格为何会持续上涨？根本原因就是“原料紧缺”。

在阿胶行业中，得驴者得天下。但是，随着农业机械化的普及，驴的传统役用功能没落，导致毛驴存栏量锐减。据2015国家畜牧统计年鉴显示，驴存栏量已由上世纪90年代的1100万头，下滑到目前的400-500万头，每年下降约3.5%。另外，毛驴饲养相比牛、羊、猪、禽等更有难度，喂养（不吃饲料）、怀孕时间长、生长周期慢等劣势。养成一头毛驴的成本价格约为7500元，一张驴皮收购价格大概在2000-3000元，其他副产品市场销路有限，综合测算农户每只驴收益约为1100元。养殖难度大，收益低，这也导致农户对毛驴的养殖积极性不高。

目前中国的毛驴存栏量正以每年约30万头的数量在下降。国内毛驴养殖区集中在东北、华北、西北等地区的少数几个市县，毛驴存栏数约占全国毛驴总头数的97%左右，辽宁朝阳和内蒙古赤峰等15个主要城市的毛驴存栏量占全国的51%。

国内驴皮供应非常紧缺，进口驴皮的采购数量逐年上升，有数据显示，近几年进口驴皮的年增长率均在50%左右。但由于驴皮进口量有限且不确定因素（检验检疫等）较多，因此短期内无法解决驴皮供应问题。阿胶原料驴皮已经从2000年的20元一张上涨至目前的2500元以上，涨幅超100倍。

原料紧缺，产品自然也就水涨船高。虽然多年以来的提价策略带动东阿阿胶业绩上升，但其背后也藏着不少隐忧。招商证券发布的一则研究报告称，东阿阿胶每提价30%，其客户便流失10%，而这些客户多选择了福牌、同仁堂等价格适中的阿胶产品。

当然，驴皮资源短缺是整个阿胶行业发展的瓶颈，相关企业均在寻找解决的办法，也并非东阿阿胶所面临的独有问题。

近年来，东阿阿胶采用自建基地和直购的方式兴旺上游毛驴养殖，坚持价值回归战略，布局毛驴全产业链。

上游：一方面，公司在全国重点存栏区建立了20多个毛驴养殖基地，拟在内蒙古和辽东地区建设两个百万头毛驴基地，以保证驴皮的供应；另一方面，公司从2002年起在全国扶持了2000多个良种驴改良站，并且定期对毛驴养殖农户进行培训，提高了毛驴的良种率，使养殖效益明显提升。

中游：公司围绕驴皮、驴肉、驴骨等资源进行深度挖掘，除了将驴皮最大化利用外，还将驴肉、驴奶、驴骨产品化，进一步提高毛驴的价值，提高农户养驴的积极性。

下游：公司除了在阿胶领域布局外，还向滋补、美容、大补血三个领域进军，并以中医理论为基础，以健康服务、文化体验为平台，向中医药治未病大健康服务及养生旅游业拓展。

标准排名认为，布局毛驴全产业链对东阿阿胶具有重要意义。全产业链布局有助于减缓公司驴皮紧缺的压力，有助于公司在行业竞争中进一步扩大优势。另外，公司逐步扩大衍生品的开发和推广，其目的一是为了提高销售额，占据阿胶市场的领导地位，二就是拉近与普通消费者的距离，其新品更加注重平民消费和青年消费。可以预见，未来东阿阿胶在阿胶领域的话语权及行业地位将进一步提高。