还记得去年“潘金莲”写给王健林的信吗？大家可能对信件内容不清楚了，都对当时“国民老公”王思聪与冯小刚导演二人的呛声肯定印象深刻吧。当时冯小刚因为《我不是潘金莲》排片的问题，喊话万达，却被王思聪以“碰瓷”回应。
这个被大多数人解读为电影炒作的事件，到底有没有起到营销作用不是我们今天关注的内容。我们看到的是王思聪这个自带热搜体质的网红背后，有着强大的支撑力量，那就是万达。
万达2016年光辉成绩：票房收入76亿非票房收入大增101%
近日万达院线发布的2016年经营简报显示，万达院线去年实现营业收入111亿元，同比增长39%。其中，票房为76亿元，同比增长21%；非票房收入38亿元，同比增长101%。不过为何76+38=111亿？小编是不明白了，坐等年报正式揭晓。
此外，2016年，万达国内线上票房51亿元，占国内票房超过80%；会员数量突破8000万。2016年公司观影人次1.85亿人次，同比增长22%。
数据来源：中商产业研究院整理
值得注意的是，除了票房收入之外，衍生业务也是万达院线影院的重要收入来源。万达院线2016年非票房收入达38亿元，同比增长高达101%，远远超过票房的增幅。
根据公开资料，万达院线的非票房收入大致可以分为三个部分。
一是电影衍生品销售收入，比如与影片角色、剧情、道具相关的纪念商品等；
二是餐饮产品，可乐爆米花，这几乎是观影的标配；
三是广告收入，其中一部分是贴片广告，即电影正片前搭载的商业广告，另一部分则为阵地广告，即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。
2015年，万达院线非票房收入约为17亿元，占营收的比例为21.25%；2014年，公司非票房收入12.34亿元，占公司总营收的比例为23.11%。万达院线近6年非票房收入如下所示：
数据来源：中商产业研究院整理
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