中超今日开幕 概念股将成“黑马”（附股）

5年80亿，中超联赛版权价格震惊全球市场！23亿人民币引援，中超力挫英超、德甲夺得全球冬季转会王，震惊整个足坛！

10年冲超成功、11年首夺中超、13年勇摘亚冠桂冠！在金元足球攻势下，广州恒大球队荣誉实现三步走，品牌一夜之间家喻户晓，“恒大模式”着实令业界一惊！

今年，是5年80亿中超“最吸金”首个赛季，加上约23亿元人民币的冬季转会，到底能在足球场上产生怎样的化学反应？又能在资本市场上博得怎样的青睐？

一、资本篇：狂烧23亿欲复制“恒大模式”

在2010年恒大地产接手足球俱乐部以前，恒大地产的名气远没有现在大，传统的“招保万金”等几家地产商普遍被市场认为是内地一流的开发商。也就是在2010年，恒大地产的年收入也仅为458亿元。

恒大地产接手广州恒大的前身广州医药足球俱乐部之后，持续重金投入以引进重量级教练及球员，广州恒大的成绩也一路高开高走，获得中超五连冠及两夺亚冠。随着广州恒大的优异表现，“恒大”这个品牌也变得妇孺皆知，而恒大地产的营业收入也是一年一个台阶的上升。

2013年，恒大夺得亚冠冠军，成为国内首支夺得此项赛事的球队，而恒大地产销售也实现历史性突破。

资料显示，2013年度，恒大地产各项业绩数据增长显著。其中恒大总资产达3481.5亿元，同比增45.7%；净利润137.1亿元，同比增49.3%。此外，恒大地产在2013年成功突破1000亿销售额，创下历史销售纪录。其在营业收入、在建面积、竣工面积、项目布局、现金余额、品牌价值等八项核心指标继续领先全国其他房企。

在恒大地产体育竞技及商业上的全面成功，内地的资本便开始坐不住了！众多企业纷纷开始涉足足球，接收球队并重金投入，欲复制恒大的成功模式！

值得注意的是，在今年中超开幕前的冬季转会窗口，中超俱乐部的引援金额达到了破天荒的23亿元，甚至让欧洲足球界震惊。

面对如此大的投入，渤海证券就表示，2016赛季中超联赛最大的看点将是由这些世界级球星IP所带动，声望与实力的双重提升将大大增强相关俱乐部的竞技水平与市场关注度，而中超联赛冠军竞争的进一步白热化也将提升整个联赛的商业价值，并有望与体奥动力、乐视等优质新媒体所积淀的高基数用户形成更为有效、清晰的变现路径，中超联赛所蕴藏的巨大商业价值正在逐步凸显。

体育赛事运作产业链条来源：兴业证券

除了广州恒大和江苏苏宁，还有五只中国联赛的俱乐部的冬季引援支出排名名列全球前15位，分别是河北华夏幸福、天津权健、上海绿地申花、上海上港和北京国安乐视。

在他们烧钱的背后，站着华夏幸福（600340）、权健集团、绿地集团、上港集团（600018）和乐视网（300104）等各行业龙头企业，他们的烧钱模式能否转化成品牌收益，复制恒大在金元足球上的成功，值得投资者关注。

二、彩票篇：中超竞彩的爆点已经到来

中超即将开赛，网络售彩复苏似乎渐行渐近。目前，乐视体育已经迈开第一步，投资章鱼彩票，双方将联合开发、推出中超竞猜游戏，定于3月4日中超开赛当天在乐视体育平台上线。在国家大力发展足球产业的背景下，中超竞彩呼之欲出，新的爆点已经到来。

猴年的首个工作日，研究开发中超竞彩成为足协重点工作之一。中国足球协会主席蔡振华率队考察海口足球基地时表示，中国足协愿意与海南、海口共同加快中超即开型彩票的研究开发，为中国足球事业的发展增添活力。

目前竞彩在我国正处于高速发展时期，数据显示，2015年竞彩销售497.6亿元，同比增加56.7亿元，增长12.86%，创造了上市以来的最高销量。值得一提的是，2015年的竞彩销量与双色球销量只差11.12亿元，这对于2009年才上市、受困于网络售彩被禁的竞彩来讲，是一次质的飞跃。

业内人士指出，从去年数据来看，国内彩民群体已经超过2亿大关，从彩民购彩趋势来分析，竞彩超越双色球成为国内第一大彩种只是时间问题，今年若放开中超竞彩，肯定对竞彩将形成极大的销售刺激，很可能形成球市与彩市双火爆共赢的局面。

兴业证券李跃博分析指出，“从中国足球改革方案里面研究足球联赛彩票游戏到后面各类网站预期，近期乐视体育宣布以B轮领投方式对竞彩服务运营商章鱼彩票进行投资，同时双方联合开发的中超实时竞猜游戏将于3月4日（中超开赛当天）在乐视体育平台上线，类竞彩类中超实时竞猜游戏的上线无疑代表中超竞彩游戏的推出亦不久。”

宝哥注意到，近年来中国彩票销量以每年平均25%的高速增长引起多方关注，而相对于国内每年超过3万亿规模的博彩市场（私彩及赌球市场超过国家公益彩票的数倍），彩票事业才刚刚启步。

尽管目前市场对中超竞彩推出预期很强，甚至憧憬今年互联网售彩会重新开放，但是在开放之前，网络售彩难以避免还将继续过冬，然而即便是在这样的环境下，上市公司仍在不遗余力的涉足网络售彩行业。

广发证券指出，A股里面，建议关注唯一公告地方中标资格、唯一公告与银联全面合作、与各省彩票中心长期合作的鸿博股份（002229），实际控制人背景最强的中体产业（600158），早已布局互联网彩票业的综艺股份和全面进军互联网彩票行业凯瑞德（002072）。

三、风口篇：社区视频概念股将成“黑马”

除了互联网售彩外，还有一类企业目前并未受到资本高度重视，那就是打造专业的体育社区、比赛视频企业，在“互联网+”的风口上，目前A股上市的一些体育产业相关公司已经显露在体育社区、视频生态圈发力的黑马姿态。

今年2月24日至29日，阿里体育先后与德国wige、盛开体育、欧迅体育3家国内外体育公司结成合作伙伴，阿里体育正用实际行动表达出打造大体育基础平台的决心。

宝哥注意到，跟阿里体育相似，万达体育、乐视体育、腾讯等资本大鳄均在抢滩体育产业这块热土，并对拿下的体育赛事资源进行深度开发，通过社区、视频等平台对多维度的体育消费进行引导。

正是有了巨头“涉足”的带头模范作用，目前A股市场也有三家正在做强做大泛体育类的上市公司，已经有成功经验的便是雷曼股份（300162）。

早在2011年，雷曼股份就与中国足球有亲密接触，为全部场次中超足球联赛提供赛场LED显示屏设备赞助及服务，成为中国足协战略合作伙伴、中超联赛官方合作伙伴，同时获得了中超联赛12分钟的广告资源。

尽管当时中超处于低谷期，投入价值并未完全显现，但随着这两年中超市场大反转，雷曼股份在中超的商务资源也陡然升值，获得了丰厚回报。

去年7月，雷曼股份的“雷曼凯兴体育文化基金”宣告成立，出资规模人民币5亿元，基金作为雷曼体育产业布局的平台，将对优质的体育文化、体育科技、互联网等领域的标的进行筛选、储备和孵化。

目前，雷曼“体育营销资源+互联网+投资并购”的战略布局已经成形，并获得市场的充分认可，今年中超的火爆预期，将能给公司带来怎样的经济效应，值得期待。

另一家上市公司贵人鸟（603555）的立足点则是体育社区，其对虎扑体育进行了2.4亿元的投资，完成了从体育用品公司到体育产业的布局。与此同时，贵人鸟还联合虎扑成立了动域资本，动域资本目前投资了15个以上的互联网体育项目，其中包括中国最大的移动互联网足球球迷社区“懂球帝”、中国最大的体育场馆预订平台“趣运动”等。

广发证券表示，通过对虎扑的投资，有利于贵人鸟进一步与虎扑体育开展战略合作，增强双方互信，充分利用双方在各自领域的优势，加大公司对体育产业优质资源的布局，加强线上线下的互动，实现双方合作共赢的目的，符合公司及全体股东的利益。

此外，去年收购盈博讯彩51%股权的国旅联合（600358）同样值得关注，其收购的盈搏讯彩除了有最乐彩这一专业的竞彩网站，还有“聊球吧”APP和围绕知名足球评论员黄健翔等打造的“足球黄腔”。

广发证券的分析师安鹏告诉宝哥，“‘聊球吧’是融合新媒体、足球数据的球迷吐槽PK垂直社区，能够以足球赛事引导流量及话题，会员分级、道具来实现收费。‘足球黄腔’是个人品牌的体育类视频节目，收入主要来自于企业客户的广告投放、版权分发等。”

（来源：每日经济新闻 ）