中超控股再打“紫砂”牌 另类“分红”藏何玄机？

临近佳节，市场疲弱，上市公司对中小股东的馈赠互动在寒冬中送来些许暖意。昨日，中超控股借公司上市五周年之际，再次向中小股东（持有3万股以上）赠送紫砂壶，加之斩获国家电网2.28亿采购订单的消息，竟令其股价涨停。有业内人士指出，实物赠送不仅有利于推广上市公司新产品，更有助于增强中小股东对公司的好感，在提升市场形象及美誉度的同时，还能够间接提振股价，可谓“一箭双雕”。

中超控股再打“紫砂”牌

中超控股昨日公告，公司控股股东中超集团为庆祝公司上市五周年，感谢中小股东对公司的信任和支持，决定出资500万元向公司控股子公司宜兴市中超利永紫砂陶有限公司（简称“中超利永”）购买紫砂壶向中小股东赠送，同时，中超利永将为公司相应中小股东提供对应增值服务。需要注意的是，本次活动最初启动于2015年8月底，中超控股表示，因上次活动赠送的紫砂壶金额不足500万元，故中超集团决定以2015年12月31日为股权登记日，再次进行赠送活动。

与上次赠送互动不同的是，中超控股提升了赠送活动的参与资格，即截至去年12月31日收市持有公司3万股及以上的股东（包含通过融资融券交易持有公司股份的股东），公司控股股东、董监高人员均不参加本次活动。而此前，公司赠送所设的股东最低持股门槛为1万股。

对于赠送活动的目的，中超控股直言：其中包含对“中超利永的宣传推广”这一现实意义。

2013年，主营电线电缆材料的中超电缆（上市公司原名）斥资7000万元设立中超利永紫砂公司，投身紫砂产业扩展公司发展版图。2015年5月，中超电缆以1.04亿元购入28把紫砂壶而引发市场一阵哗然。就在市场质疑其“紫砂梦碎”可能致真金白银付诸东流之际，中超电缆抛出2015年战略规划，拟出资50亿元投向利永紫砂全产业链建设项目，将“新文化”产业作为公司另一发展重点，实现“高端装备制造+新文化”双主业驱动，公司由此更名“中超控股”。而随着公司连续两次推出紫砂壶赠送活动，其为品牌站台及营销推广之意不言而喻。

另类“分红”藏何玄机

事实上，近两年以来，上市公司为推广新品而举行的此类赠送活动屡见不鲜，其送出的产品也是别出心裁。记者查阅公开资料获悉，黑芝麻（原“南方食品”）和量子高科是较早采取实物赠送营销策略的公司。2013年4月，南方食品公告称，给持有公司1000股以上的股东每人发放一礼盒（12罐装）黑芝麻乳产品，受到市场广泛关注。

同在2013年4月，量子高科公告，以免费方式赠送子公司生和堂生产的龟苓膏给公司股东，活动预算约为100万元，列入公司该年度的营业外支出。据悉，2011年，量子高科控股生和堂之后，不仅为其提供了原料支持，更为之拓宽了市场渠道。而向股东赠送龟苓膏产品一方面可起到品牌推广市场营销的作用，另一方面也可增强与中小股东的紧密度，一举两得。

随着上市公司实物赠送的赢面扩大，人福药业、九州通、中源协和、黑牛食品以及得利斯等12家公司先后玩转另类“分红术”，上述公司均以回馈中小股东为名，斥资百万至千万向股东赠出公司新品。从药品、保健品、健康卡、鸡尾酒以及澳洲牛肉，新意百出的新品也颇受中小股东欢迎。

值得一提的是，得利斯2015年底完成收购澳洲著名牛肉企业，正是进军国际牛肉事业。同年12月，公司控股股东决定向社会股东赠送高品质澳洲牛肉产品，该次活动采购产品总价值1240万元。活动既出立刻引发股民热议“抢购得利斯，吃澳洲牛肉”，公司股价顺势走高。而中超控股昨日也受此利好，股价开盘后短时间即封涨停。

上市公司的另类“分红术”更引来股民调侃：“股民纷纷呼吁地产公司送豪宅、茅台五粮液送酒、中石油送汽油、中国黄金送首饰等”。

不过，热闹喧嚣过后，面对资本市场还需保持冷静头脑。A股另类“分红术”背后还有何玄机？有审计机构专业人士指出，“分红”和“赠送”在会计与税务处理上的方法是不同的。“对于上市公司来说，不管是“实物分红”，还是“实物赠送”，纳税都是不可避免的。对于上市公司股东来说，“福利”显然不是免费的午餐，发放“福利”多少万元，企业的利润就要减少多少万元，投资者的权益就要减少多少万元。因此，所谓免费发放的福利，最终还是要由全体股东来买单。”

中超控股、人福药业、九州通、中源协和、黑牛食品以及得利斯等十余家公司先后玩转另类“分红术”，这些公司均以回馈中小股东为名，斥资百万至千万向股东赠出公司新品。从药品、保健品、健康卡、鸡尾酒以及澳洲牛肉，新意百出的新品也颇受中小股东欢迎。对于这一另类“分红术”，有审计机构专业人士指出，“分红”和“赠送”在会计与税务处理上的方法是不同的。所谓免费发放的福利，最终还是要由全体股东来买单。

（来源：上海证券报 祁豆豆 孙放）