中商情报网讯：日前，阿里研究院发布了“2016年度中华老字号电商百强排行榜”。根据对2016年度全国老字号品牌在阿里零售平台销售额的统计，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三甲。其他入围前十位的还包括永久、五粮液、三枪、凤凰、红双喜、云南白药和洋河。

扎堆“吃穿用”领跑沪浙京

本次中华老字号电商百强排行榜，针对国家商务部正式认定的中华老字号品牌线上销售数据进行测评，数据采样区间为2014-2016年，数据来源全部来自阿里零售平台。

从行业分布来看，入围本次中华老字号电商百强排行榜的品牌，行业分布十分广泛，主要分布在食品餐饮、酒类、茶叶、日用家化、服装鞋帽、中药、文化乐器等行业，其中又以食品餐饮、酒类和日用家化较为集中，这三个品类入围品牌分别占据了33席、19席和15席，合计占到了百强的67%。看来“吃、喝、用”是消费传承最成功的三个领域。

从地域分布来看，老字号电商百强也呈现“东高西低”的特征。来自东部沿海地区的百强为82家，只有18家来自中西部，这也同老字号品牌的地理分布相吻合。从省份来看，上海依靠23家，是老字号电商百强最多的城市，浙江、北京分别以19家、16家入围老字号位列第二、三位。

阿里研究院还按照品类发布了酒类、食品、茶叶等TOP10子榜单。比如，酒类老字号的电商十强分别是：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、张裕、牛栏山、剑南春、西凤、青岛啤酒和杏花村。酒类老字号电商十强品牌，在2016年的平均销售额增速高达61%，可以看出酒类产品正日益被线上消费者接受。

破局“三成正常运营”窘境：拥抱互联网

中华老字号大多数有着百年悠久的辉煌历程，不仅是商业领域闪闪发光的金字招牌，也是中华民族的珍贵遗产。不过，当前部分老字号面临经营困难的情况，有统计显示，国家商务部认定的2000家左右中华老字号中，保持正常运营的大约只有30%。

面对互联网经济的大潮，老字号如何适应新经济和新模式，实现升级转型，不仅关系到老字号自身的发展轨迹，也是整个传统产业、包括政府主管部门关注的焦点话题。“2016年度中华老字号电商百强排行榜”的推出，对于引领老字号们的互联网化路径，有着非常现实的指导意义。

以排名榜首的恒源祥为例，这家诞生于1927年、从做绒线生意起家的老字号品牌，目前是全球羊毛使用量最大的企业之一，年羊毛使用量达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年，恒源祥成立了独立的电商分公司，主动实施全渠道战略，取得了显著的转型效果。2016年，恒源祥在阿里零售平台的销量超过20亿元，过去三年，恒源祥电商的年增长率分别为141%、63%和43%，增长速度大大高于行业平均水平。

在TOP10老字号品牌中，去年增速最快的是主营自行车产品的凤凰品牌，同比增速高达114%。凤凰也依靠如此亮眼的成绩跻身老字号电商百强第7位。如今，随着骑行等健身方式的流行以及大城市交通拥堵等因素，自行车产品在阿里零售平台的销量激增，这也让永久、凤凰重新焕发青春，双双入围老字号电商百强的前十名。

值得一提的是，老字号电商百强的前十名，去年销售额平均增速高达64%，高成长性成为这场新的品牌角逐中取得领先的必备因素。阿里研究院指出，百强整体的销售总额，已经连续两年同比增速高于50%，跻身百强的门槛，三年来已经提升了两倍，2016年的入围最低门槛已经接近千万元。

新消费崛起+供给侧改革：老字号的新机会

国家统计局数据显示，2016年消费对GDP贡献率64.6%，比2015年高出4.7个百分点，消费已经成为经济增长“三驾马车”中最具活力的驱动力。这对于主要从事商品零售的老字号品牌而言，无疑是一大利好。在互联网的催化下，老字号品牌有望抓住消费崛起的新机会。

老字号的互联网化，恰恰吻合了国家供给侧改革的内在需求。在消费崛起的背景下，消费者必然对高品质的商品和服务有更多需求，而在供给侧一端，老字号早已成为“优质商品、优质服务”的代名词。尽管在过去相当长的时间内，老字号由于市场营销能力、渠道能力方面的劣势，在传统市场丧失了一定的竞争优势，但互联网可以帮助老字号们打通供给侧和消费端的通道，重新建立和消费者的亲密连接，重新激活老字号品牌。

超三成中华老字号拥抱互联网，通过天猫、淘宝等电商平台开展线上销售，已经成为一种趋势和方向。入围本期老字号电商百强的大部分老字号品牌，都已经在天猫开设旗舰店和专营店。地方政府也在积极推动老字号“触网”，例如，不久前宁夏出台《关于深入推进“互联网+流通”行动计划的实施意见》，明确提出鼓励老字号企业入驻主要电商平台，并设立“宁夏老字号”专区，提升品牌号召力，促进老字号企业转型升级。可以预计，在老字号企业本身、政府主管部门、电商平台的三方合力推动下，尤其是在线上消费者巨大需求的拉动下，未来预计将有更多的老字号品牌入驻第三方电子商务平台。