2016线上面膜市场大数据分析及2017年新趋势-中商情报网

首页 > 大消费 > 详情

2016线上面膜市场大数据分析及2017年新趋势

来源：星图数据发布日期：2017-01-24 16:33

护肤面膜

低价产品销量高但高端化来势汹汹

线上市场能够在短短几年内对实体经济产生冲击，原因之一即在于其价格相对低廉，从2016年线上面膜销售情况来看，仍有许多销量高点与价格反相关。在品牌榜上，当参数变为销量，一些此前未出现的品牌立即上榜，而新上榜的品牌几乎无一例外地价格低于整个市场的平均水平，也就是说，线上低价产品仍然有着庞大的拥趸。从各系别面膜的销售情况中仍然能够反应出如是特点，销量超过7成的本土品牌，有着最低的平均成交价。

但值得注意的是，网购消费者已经开始发生变化，无论其自身特点亦或消费行为都在逐渐改变当中，这种改变的方向之一即为高端化。

在2016年线上面膜市场上，50元以下的低价产品份额不足20%，向前推半年，这一数字还在20%以上；而50-100元的中端产品以及100元以上的中高至高端产品的市场份额均超过40%。消费者在对待自己的面容时越来越不计较成本，甚至愿意透支消费来保养和美化自己的容颜，这在几年前电商诞生初期是想都不敢想的情形。随着这种消费心理的扩大化及稳定化，面膜市场未来几年必定会进入一个橄榄球性的中高端主导模式。利好在于，本土品牌有机会赚到更多的钱，但摆在面前的障碍却是国产品牌仍旧未能完全摆脱廉价品的印象，走向高端化的路途充满艰辛，而消费者却没有理由等待本土品牌成长。在这个方面，或许也亟需行业标杆尽快为本土品牌开辟一条可行之道。

消费者诉求稳定，细分需求有潜力

在品牌重新布局、美妆用户消费升级的同时，消费者对面膜的诉求未发生明显的变化。线上售出最多的仍旧是贴片式面膜，其份额年均保持在7成左右，且各月间无大范围浮动。其他主要类型面膜一年来的占比也相对稳定，想必短期内面膜的性状不会再发生大的变化，品牌需要找准定位，在既有性状范围内研发生产，当然最容易热销的无疑是贴片式面膜。

不仅如此，消费者对面膜功效的需求仍然主要集中于补水保湿，份额超过50%；从功效的角度讲，专注于消费者的最大诉求是最为保险的盈利良方。不过值得关注的是，消费者对于化妆品的诉求，越来越细分而多元，面膜也不例外，除了传统的保湿、美白，消费者期待用更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。未来，需求范围还将进一步扩大，甚至可能出现一些非常碎小细分的需求。