中商情报网讯：截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人，占网民整体的74.7%。其中，电商直播用户规模为5.97亿人，较2022年12月增长8267万人，占网民整体的54.7%；游戏直播用户规模为2.97亿人，较2022年12月增长3133万人，占网民整体的27.2%；真人秀直播用户规模为2.00亿人，较2022年12月增长1259万人，占网民整体的18.3%；演唱会直播用户规模为2.23亿人，较2022年12月增加1596万人，占网民整体的20.4%；体育直播用户规模为3.45亿人，较2022年12月减少2847万人，占网民整体的31.6%。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
2023年，我国坚持监管规范和促进发展两手并重，推动网络直播平台用户体验持续提升，特色直播丰富多彩，基于互联网平台的新经济模式逐步构建。
一是用户体验持续优化。随着我国对网络直播行业的严格监管和规范化引导，网络直播平台低俗、不良内容得到有效清理，网络直播内容质量持续提升。同时，平台通过引入流媒体等技术手段，增强用户沉浸感，并提供更为精准的内容推荐算法，满足用户个性化需求，提升服务质量。
二是特色直播不断涌现。为实现差异化竞争，提升网络直播带货效率，全国各地特色直播不断涌现。如随着季节变化，网络直播行业针对用户“应季购买”的紧迫需求，推出羽绒服等应季直播典型货品。除此之外，部分主播直接在田间地头、养殖基地或加工车间进行现场直播，以“我为家乡代言”等形式，唤起观众对农村、农民的情感共鸣，为助农直播带来新亮点。
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