中商情报网讯：截至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。其中，电商直播用户规模为5.26亿人，较2022年12月增长1194万人，占网民整体的48.8%；游戏直播用户规模为2.98亿人，较2022年12月增长3188万人，占网民整体的27.6%；真人秀直播用户规模为1.94亿人，较2022年12月增长657万人，占网民整体的18.0%；演唱会直播用户规模为1.87亿人，较2022年12月减少2066万人，占网民整体的17.3%；体育直播用户规模为3.23亿人，较2022年12月减少5072万人，占网民整体的29.9%。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
2023年上半年，网络直播行业延续了良性发展态势，以数字人虚拟主播为代表的新兴产品技术帮助实现行业降本增效。此外，网络直播还成为各地宣传特色文化、拉动地方经济的有力工具。
在产品技术方面，数字人虚拟主播实现行业降本增效。多家互联网企业在上半年发布相关产品，在提升制作效率的同时有效降低成本。百度、腾讯云等企业均推出了数字人虚拟主播相关产品，让用户提交少量样本数据即可进行训练，24小时内就能制作出与真人近似的虚拟主播。科大讯飞发布了“讯飞智作”内容创作平台，依托人工智能技术构建虚拟直播室，输入文稿即可完成视频直播。
在社会价值方面，网络直播为展现地方特色文化、拉动地方经济提供助力。3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛（“村BA”）通过网络直播平台进行宣传，吸引观众和游客12万人次，直接拉动当地服务行业消费破千万。数据显示，3月25、26日黔东南苗族侗族自治州旅游搜索热度较上一个周末上涨了276%。此外，山东淄博也在上半年通过网络直播、短视频等平台积极宣传，有效拉动了当地经济增长。数据显示，淄博市1-5月累计直播场次47833场82，拉动当地1288家烧烤经营业户从3月起每月接待约400万人，住宿和餐饮业的社会消费品零售额同比增长10%。这些具有地方特色的网络直播活动促进了当地旅游、餐饮、住宿等业务的发展，成为拉动地方经济高质量发展的有力抓手。
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