4.小家电企业竞争情况
近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主。线上渠道前五企业占比达72.9%，线下渠道前五企业占比达94.5%，市场整体集中度高。
线上渠道中前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、小熊及小米，占比分别为24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
小家电线下渠道前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、松下、惠而浦，占比分别为38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
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