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【新赛道专题】聚焦小家电赛道小家电行业前景如何？

来源：中商产业研究院发布日期：2022-11-15 17:42

小家电

中商情报网讯：小家电是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或机身体积较小，主要包括食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器等。受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点。

一、小家电行业发展现状

1.小家电零售规模

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱）共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。其中空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%，对整体小家电行业有明显的助推作用。

数据来源：奥维云网（AVC）、中商产业研究院整理

2.小家电市场渠道

根据奥维云网数据，2022年1-9月中国小家电市场线上销售额占比76%，线下占比24%，销售渠道主要为线上渠道。伴随着90后、00后等年轻消费群体的崛起，他们对于日常居家生活提出更加个性化、品质化的要求，而小家电产品为生活带来幸福与便利的市场定位，正好迎合了当下年轻消费群体的喜好，并且相较于大件家用电器，小家电几百元的较低定价也极大降低了入手的门槛，如榨汁杯、咖啡机、三明治机、空气炸锅等。此外，社交电商的蓬勃发展也加强了小家电的宣传推广，如抖音、小红书等平台的视频等吸引消费者“种草”并下单，进一步促进了线上销售的占比增长。