中商情报网讯：综艺节目为一种独具特色的互动视听娱乐视频内容，具有各种不同主题，融合全方位参与艺术元素，如明星歌唱类节目、舞蹈类综艺节目、才艺类综艺节目、脱口秀及其他综艺节目。综艺节目可基于首播渠道类型分类为电视综艺节目及网络综艺节目。
综艺节目
2016年至2020年期间，中国综艺节目市场规模于2017年达到顶峰后出现波动。2017年至2020年期间，由于电视台广告收入下降及电视综艺节目播出数量下降，电视综艺节目市场于同期出现轻微下滑。2020年新冠爆发导致综艺节目的拍摄及发行推迟以及品牌拥有人的营销预算缩减，导致2020年电视综艺节目市场规模进一步缩小。此外，网络视频平台就电视综艺节目播放权支付的授权费在过去数年呈现下降趋势。数据显示，2020年中国综艺节目总市场规模达到548亿元，其中电视综艺节目市场规模达374亿元，网络综艺节目市场规模达173亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
未来几年，由于市场发展预期进入成熟阶段，预计电视综艺节目的年度播放量将保持稳定。网络综艺节目的年度播放量预计将略微增加，这在一定程度上促进了综艺节目市场规模的增长。同时，以IP为中心的内容运营的进一步发展，包括联名消费品等衍生产品的开发、线下商业活动的组织以及与海外流媒体平台合作，将为该市场带来新的增长潜力。预计2022年中国综艺节目市场规模将达578亿元。
电视综艺节目
电视综艺节目的收入主要来自于广告、分授权及衍生品。2016年至2017年，电视综艺节目的市场规模增加6.8%至约450亿元。于2017年至2020年期间，中国电视综艺节目市场的市场规模由约450亿元略微减少至约374亿元，主要由于主要受网络综艺节目热度影响，电视广告减少以及主要受娱乐行业法规政策的发展及平台控制成本的趋势等原因影响。预计未来衍生产品行业的兴起与快速发展，有望带动未来电视综艺节目市场的增长，2022年电视综艺节目市场规模将达392亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
网络综艺节目
网络综艺节目收入主要来源于广告及衍生品，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。随着中国视频平台用户日益关注视频内容的质量和原创性，网络视频平台开始注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。因此，2016年至2020年期间，中国网络综艺节目市场规模从2016年的151亿元增至2020年的173亿元，同时中国网络综艺节目数量从102个增至125个，预计2022年中国网络综艺节目市场规模将达186亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国文化传媒行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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