2022年中国在线内容社区行业及其他领域市场规模预测分析（图）-中商情报网

2022年中国在线内容社区行业及其他领域市场规模预测分析（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2022-04-28 14:26

中商情报网讯：在线内容社区指专注於以用户原创内容及专业用户原创内容为基础的在线内容市场参与者，其中内容创建者也是用户，他们积极参与社区活动，因此能够更好地创建满足用户需求并鼓励互动的内容。因此，与专注专业生产内容的参与者相比，内容社区通常可以激发更高水平的用户参与度，培养更有活力的社区文化，提供更具互动性的用户体验，享受更低的内容成本。

随着中国在线内容市场的发展，用户不仅看重内容的丰富性及多样性，更看重内容的质量及内容社区的文化。中国在线内容社区市场规模由2016年的639亿元增至2020年的4103亿元，预计2022年将增至7907亿元，其增速超过整体在线内容市场。

数据来源：灼识、中商产业研究院整理

分领域来看，由于广告主越来越重视业务效率及品牌建设，能够更好地帮助用户获取见解并将见解转化为行动及决策的社区将具有竞争优势。这些社区的优势与广告主在产品选择丰富、消费者需要见解及建议帮助做出决策的汽车、房地产、家庭用品及快速消费品等主要在线广告垂直领域的需求非常吻合。

2020年中国在线广告市场规模达到7625亿元，预计2022年中国在线广告市场规模将达到10923亿元。在该市场，2020年在线内容社区的在线广告收入达到1581亿元，预计2022年中国在线内容社区市场规模将达到2756亿元。

数据来源：灼识、中商产业研究院整理

在线内容社区通过付费会员服务产生收入，因为用户支付订阅费以於特定时间内获取专享内容或就特定内容一次性付费。通过技术将内容与用户需求匹配，内容的多样性及质量不断提升，可支配收入不断增加，以及专享内容越来越得到认可，使用户更愿意及习惯于为优质内容付费。这体现在付费会员占在线内容社区用户群的比例由2016年的8.8%增加到2020年的21.3%。根据灼识谘询的资料，2020年中国付费会员市场规模收入达到1369亿元，在该市场中，2020年在线内容社区的付费会员收入达到247亿元，预计2022年中国在线内容社区市场规模将达到444亿元。