新式茶饮消费者将近4亿人
从消费客群来看,2017年中国新式茶饮消费者规模达1.52亿人,2019年中国新式茶饮消费者规模增长至3.05亿人,年均复合增长率达41.65%。2020年我国新式茶饮消费者规模将正式突破3.4亿人,预计2021年我国新式茶饮消费者规模增长至3.65亿人。
数据来源:CBN Data、中商产业研究院整理
疫情后,头部品牌迅速扩张
目前,我国茶饮行业进入门槛低,竞争压力较大,行业存活率极低。在2020年新冠肺炎疫情的冲击下,大量长尾商家停业,而头部品牌开始迅速扩张,品牌优势更加凸显。数据显示,截至2020年12月,奈雪新开门店的数量比去年同期增长了20%。奈雪于2019年底开始搭建会员体系,截至2020年12月,奈雪会员数量已突破3000万,月均增长达200万。截至2020年12月,喜茶新开门店的数量比去年同期增长了31%,其中多为HEYTEA GO小店。喜茶于2018年底开始搭建会员体系,截至2020年12月,喜茶会员数量超过3000万人。
数据来源:各品牌官网、中商产业研究院整理