中商情报网讯：随着互联网的逐渐成熟，人们对网络营销理解进一步加深，出现了越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。
数据显示，2016-2020年我国网络广告市场规模不断增长，从2016年的2295亿元增至2020年的4966亿元，增加了2671亿元，增长十分迅速。2020年，我国网络广告市场规模达4966亿元，同比增长14.4%，在新冠肺炎疫情等因素影响下增速进一步放缓。据中商产业研究院预测，2020年全国网络广告市场规模将进一步增长，其市场规模将突破5500亿元。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
2020年我国网络广告产业发展主要呈现以下三个特点：
一是移动端广告继续抢占PC端份额，智能终端广告收入进一步上升。与PC端广告相比，移动端广告形式多、创新快、传播广、触达精准，更受品牌商青睐。目前移动端广告的市场份额已经由2018年的70%增长至85%左右，进一步抢占PC端广告份额。随着互联网电视及智能硬件设备的普及，智能终端广告收入亦进一步提升。
二是信息流广告市场规模迅速增长。疫情防控常态化阶段，广告主对数字化营销的投入增加，同时更重视投放成本和广告效果。信息流广告兼具品牌展示与效果投放两者优点，因而成为广告主首选。以字节跳动、腾讯为代表的信息流平台凭借各自优势，为广告主提供精准投放，广告收入大幅增长。
三是关键意见消费者正在重构互联网营销传播链条，增加广告及营销变现方式。关键意见消费者类似于线下代理商的线上化，不仅助力销售，还凭借自身的舆论影响力强化品牌。抖音短视频、快手、小红书、微博等平台都集中了大量的关键意见消费者资源，吸引不同品牌调性客户快速匹配，其广告价值正逐步显现。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国网络广告市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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