中商情报网讯：宅经济，可以理解为宅在家而产生的一系列经济活动。“宅经济”的“宅”是呆在家中，随着科技进步，宅在家里可以做的事情已不局限于简单的看电视、看书、玩游戏等活动，生活方式早已出现翻天覆地的变化。在不断的发展、融合下，“宅经济”被赋予了更多的层面，尤其是2020年新冠疫情的影响下，“宅经济”已衍生出许多新业态。

来源：中商产业研究院

从生活方式来看，学习工作、休闲娱乐、餐饮烘焙、购物消费等方面带动了新兴“宅经济”。疫情下，大家在家的时间大大增加，然而日常的买菜、购物、看病、缴费等活动还要持续进行，同时还需要满足无外出、减少接触的方式，在此背景下，生鲜电商、外卖、在线问诊、医药电商等行业兴起，而网购则迎来更快速的发展。同时，休闲娱乐的时间也增加了，游戏、短视频等领域同样迎来快速增长。此外，学习、工作也从传统线下场景发展至线下、线上想结合，在线教育、远程会议等领域也得到发展。

随着生活方式的改变带动了相关产品的增长。大家宅在家的时间变长了，食品饮料的囤货更足了，同时为了“抗疫”，清洁类的家居用品也大受欢迎。除了加大投资已有的兴趣爱好，不少人也开拓了新的领域，年初的烘焙热潮带动了相关小家电的大卖。此外，网课、在家办公也促进了平板电脑、pc的增长。

不论是休闲娱乐还是学习工作都促进着“宅经济”发展，在此背景下，新兴业态不断呈现，行业前景明朗。

“宅经济”的快速发展也为不少企业带来机遇，纷纷加快布局相关领域。其中，美团、腾讯、字节跳动、新东方在线等企业表现亮眼。

“宅经济”产业链主要企业分析

（1）美团——外卖业务增长

日前，美团发布2020年第三季度财报。数据显示，美团第三季度营收354亿元，同比增长28.8%；净利润63.2亿元，同比增长374.1%。其中，三季度餐饮外卖收入207亿元，同比增长32.8%；美团餐饮外卖业务交易金额1522亿元，同比增长36%，每笔餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长4.5%。

来源：美团、中商产业研究院整理

目前，美团外卖与饿了么目前已形成“双寡头”竞争格局，美团市占率约为2/3，持续提升的配送密度以及强大的即时配送系统推动配送效率改善，成本优化+广告业务快速增长使得外卖业务实现盈利，短期内受疫情影响订单密度有所下滑，长期看外卖业务仍具有盈利空间。

（2）腾讯——多领域齐头并进

腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一，通过即时通信工具QQ、移动社交和通信服务微信、游戏、视频等中国领先的网络平台，打造了中国最大的网络社区，为用户提供沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的服务。疫情期间，腾讯旗下微信、视频、游戏等板块保持稳步发展，成为日常社交、休闲娱乐、工作等方面的主要平台。

值得注意的是，腾讯旗下多款游戏大受欢迎。在2020年10月中国手游收入Top20榜单上，王者荣耀位列第一，和平精英和天涯明月刀排名二三位。从发行商来看，排名前三的手游都是腾讯发行的。

（3）字节跳动——抖音短视频头部平台之一

字节跳动旗下的抖音板块是目前短视频市场的头部平台之一，不论是国内的还是海外版都大受欢迎，在应用市场的下载量稳居前位。

以2020年6月数据为例，按月活跃用户数来计算，抖音稳居第一达到51336万，同比增长5.6%。从活跃率来看，抖音也排名前列为57.5%；月人均使用市场达到1569.5分钟。

注：活跃率=目标APP的DAU/MAU*100%。

来源：QuestMobile、中商产业研究院整理

同时，抖音海外版也受到欢迎，据SensorTower商店情报数据显示，今年10月抖音及其海外版TikTok以6600万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长9.5%。

（4）新东方在线——在线教育龙头

新东方在线是新东方集团旗下、中国最大的综合线上校外辅导及备考服务机构，依托新东方的丰富经验，公司在三个核心分部，即大学、K-12及学前在线教育领域提供大量的优质的课程，K12细分赛道为公司目前发展重点。

疫情防控期间教育部“停课不停学”的政策为在线教育打开了流量天窗。据悉，新东方在线将春季的周末正价班的课程免费开放，牺牲春季大班收入争取用户流量千万级，教学质量、观课体验等多维度优势均有望成为决定学员转化为正价班的关键因素，而新东方在线作为行业龙头有望实现更佳转化。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国宅经济行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。