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“双循环”战略专题：中国小家电行业发展前景及投资机会分析

来源：中商产业研究院发布日期：2020-12-09 11:07

小家电双循环

二、“双循环”下小家电行业投资前景

1.政策助力电商发展，小家电市场不断扩大

2020年6月，国务院办公厅印发的《关于支持出口产品转内销的实施意见》指出，鼓励外贸企业对接电商平台，依托各类网上购物节，设置外贸产品专区；鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。随着电商行业的不断发展，相比普通的线上渠道，电商渠道费用低，更适合中小规模企业运转。并且小家电门槛低，新进入者选择电商平台是最佳方案。在今年疫情的影响下，电商销售渠道加速发展，促使了家电企业在产品、营销、渠道上积极转型，大大小小的家电厂商开始进行直播带货。对于直播带货，小家电产品也有着优于大家电产品的推销效果，更加容易打造成网红爆品进行造势售卖。

2.消费升级，智能家居生态链推动小家电市场发展

近年来，智能家居产品快速发展，成长为物联网行业最具潜力的细分市场之一。随着人们对生活水平的提升，物联网技术、大数据、云计算及人工智能等技术的迅速发展，家电智能化已成为必然趋势。各厂商为了满足消费者需求纷纷打造智能家居生态链，在5G即将广泛普及的时刻，家电智能化已经成为不可逆转的趋势。例如小米生态连锁企业"纯米"已经撬开了厨房电力市场的领地。

3.IP增值，联名定制为产品赋能

随着互联网的发展，不同圈层的文化开始进入大众视野，IP不断增值。家电品牌纷纷开启跨界合作，推出多款“IP联名”的定制化家电产品，例如美的和精灵宝可梦的合作，取暖器和电水壶在直播1-2分钟时就能卖出一两万台，非常受消费者的欢迎。IP合作给相同的品类的产品带来了不同的内涵和卖点，IP运营的价值在国内快速兴起。而美的这样的巨头厂商加入，势必会带动起更大的潮流趋势风暴。

4.行业竞争进入白热化

随着国内外市场的逐渐扩大，在火爆的市场背后，众多厂商开始纷纷入局。数据显示，2020年上半年，小家电企业注册量出现短期井喷，而到了疫情稍有好转的3月份，注册量就增长了4874家，较2月份环比上升了546%。随着行业不断向好，一些行外厂商也开始跨界入局，例如韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣，开始进军中国小家电领域，还推出了空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品，便携系列小家电产品等数十款产品。小家电行业竞争已进入白热化阶段。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国小家电行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。