中商情报网讯：近年来，随着网络的普及以及生活压力的加大，越来越多的青年人喜欢“宅”在家里，沉迷于个人兴趣、爱好中。宅经济，可以理解为宅在家而产生的一系列经济活动。在不断的发展、融合下，“宅经济”被赋予了更多的层面，尤其是2020年新冠疫情的影响下，“宅经济”已衍生出许多新业态。

一、宅经济产业生态链

“宅经济”的“宅”是呆在家中，随着科技进步，宅在家里可以做的事情已不局限于简单的看电视、看书、玩游戏等活动，生活方式早已出现翻天覆地的变化。

来源：中商产业研究院

从生活方式来看，学习工作、休闲娱乐、餐饮烘焙、购物消费等方面带动了新兴“宅经济”。疫情下，大家在家的时间大大增加，然而日常的买菜、购物、看病、缴费等活动还要持续进行，同时还需要满足无外出、减少接触的方式，在此背景下，生鲜电商、外卖、在线问诊、医药电商等行业兴起，而网购则迎来更快速的发展。同时，休闲娱乐的时间也增加了，游戏、短视频等领域同样迎来快速增长。此外，学习、工作也从传统线下场景发展至线下、线上想结合，在线教育、远程会议等领域也得到发展。

随着生活方式的改变带动了相关产品的增长。大家宅在家的时间变长了，食品饮料的囤货更足了，同时为了“抗疫”，清洁类的家居用品也大受欢迎。除了加大投资已有的兴趣爱好，不少人也开拓了新的领域，年初的烘焙热潮带动了相关小家电的大卖。此外，网课、在家办公也促进了平板电脑、pc的增长。

不论是休闲娱乐还是学习工作都促进着“宅经济”发展，在此背景下，新兴业态不断呈现，行业前景明朗。

二、“宅经济”下新兴领域快速增长

“宅经济”下生活方式大大改变，在此背景下，购物消费、休闲娱乐、学习工作等领域都呈现新形态，多个新兴行业迎来发展新机遇。

（1）生鲜电商

生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。在提倡“无接触”配送、减少外出下，生鲜电商既可以满足消费者买食材的是日常需求，同时也可以避免过多接触，在疫情的背景下得到发展，成为“宅经济”的一大亮点。

以春节集中居家隔离时期来看，由于隔离、年货储备耗尽等因素，采购生鲜菜品的需求继续上涨，生鲜电商用户规模和粘性大幅提升。QuestMobile发布数据显示，春节期间生鲜电商APP的日均活跃用户规模突破1000万，而春节后两周保持增长突破1200万，用户使用时长同比增长96。例如，叮咚买菜/盒马/每日优鲜春节后两周DAU增幅分别为165%、59%、94%。

数据来源：QuestMobile、中商产业研究院

生鲜电商用户规模扩大，市场前景大好。近年来，随着互联网的快速发展、年轻消费者消费习惯的改变、冷链物流技术的不断进步，加之新零售的机遇，我国生鲜电商行业保持了较快的发展速度。数据显示，2019年我国生鲜电商行业市场交易规模约为3225亿元，较上年同期增长49.4%。预计未来几年生鲜电商市场快速发展，2020年我国生鲜电商行业市场交易总额将突破4600亿元。

数据来源：中商产业研究院大数据库

巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2013-2019年间，我国生鲜电商行业的融资事件数量呈先升后降趋势。特别是2015年，生鲜电商行业发生了245起融资事件，此后生鲜电商投融资降温。2019年生鲜电商投融资事件仅48起。随着阿里、美团、腾讯等巨头纷纷入局生鲜电商领域，未来行业投资热将持续。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理