中商情报网讯：整合营销服务通过促进生产者与消费者之间的信息沟通，不仅促使消费者获取自己需要的产品，并指导生产者如何扩大商品销售从而促进再生产，因此整合营销服务商在扩大我国内需方面所体现的价值越发凸显，从而将面临更大的市场空间。随着大量国际品牌涌入我国以及我国自主品牌的不断发展壮大，目前品牌之间的竞争日趋激烈。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2018年，我国互联网广告市场规模约654亿美元，预计至2023年，我国互联网广告市场规模将达到1343亿美元。

数据来源：eMarketer、中商产业研究院整理

整合营销服务行业发展困境

1.国内对整合营销服务认知度较低

我国整合营销服务起步相比欧美、日本等发达国家较晚，因此，目前我国大多数企业对整合营销的认识仍处于初级阶段，认知程度较低，从而在一定程度上影响整合营销服务在国内市场的推广和发展。随着市场竞争加剧和品牌意识的提升，我国品牌对整合营销服务的意识将不断增强，对整合营销的需求将不断增加。

2.专业人才相对短缺

由于整合营销传播理论和实践在我国开展的较晚，我国相关教育方面较于欧美、日本等发达国家滞后，高端专业化人才较为缺乏。同时，由于行业内人才流动性较高和人才培养不足等原因，目前专业人才缺乏。

3.行业标准有待完善

整合营销传播服务行业属相对新兴的细分产业，正处于快速成长阶段，且技术迭代更新较快，虽然政策和法律法规体系已经初具雏形，但在行业政策制度、产品定价、产权及权益保护等方面的行业标准仍有待进一步细化、更新和完善，提高行业的规范制度。整合营销传播服务行业有关标准尚未有效建立，在一定程度上影响了行业的规范发展。

整合营销服务行业发展前景

1.一系列国家产业政策的扶持不断加大

整合营销传播服务行业在服务社会生产、引导消费、推动经济增长等方面发挥着十分重要的作用。国家相关部门为引导、促进整合营销传播服务行业的健康发展，出台了一系列国家产业政策予以扶持。

2.消费升级持续带动依托“时尚+体育”的整合营销传播服务业发展

根据国家统计局发布的《2019年居民收入和消费支出情况》显示，2019年全国居民人均可支配收入和全国居民人均消费支出分别为30,733元和21,559元，因此伴随我国社会经济保持稳中向好的态势，我国居民消费升级发展水平同步稳健提升，物质文化需求不断产生和增长，大众对时尚和体育具有较大的消费需求，主要表现在对时尚产品品质及其所附带的文化内涵追求不断提升，以及全民健身的体育潮流正在兴起，因此消费升级为中国时尚和体育文化产业发展提供了强大的市场支撑。

3.我国互联网和移动互联网的快速发展促进数字营销发展

随着互联网的发展，传统的营销模式已经改变，数字媒体营销力超过传统媒体，消费者购物需求的产生、购物信息搜寻与交易越发依赖于数字媒体，因此企业和机构对数字营销的需求在持续增加和强化，同时，微博、微信、视频、SNS等新型传播方式频现，数字营销传播在品牌主整合营销中的地位将持续提升。

4.整合营销传播服务行业加速向二三线城市推进

随着我国经济发展格局在不断调整，一线城市作为成熟市场购买力增长趋于平稳。二三线城市的经济水平和消费能力不断提升，消费水平随之升级，追求健康、时尚、舒适的生活，体育消费的热度与习惯的养成越来越成为一种趋势，时尚精品、休闲娱乐等消费逐渐获得二三线城市消费者的追捧。得益于二三线城市消费者不断增加的消费需求以及对产品服务高质量的强烈诉求，二三线城市在企业塑造品牌、扩大销售、巩固市场份额和占有率方面已起到重要影响，成为广告主和品牌商重点开发市场，以及整合营销受众群体的重要组成部分，整合营销传播服务行业企业正逐渐在这些地区涌现出来。在内需和投资的推动下，整合营销传播服务行业向二三线城市推进的速度将逐渐加快，将成为行业未来的新增长点。

5.我国整合营销服务全案服务能力逐渐提升

我国整合营销服务商在越来越激烈的市场竞争中不断提升自身服务能力，从提供单一环节的营销服务逐渐发展出营销策划全案服务能力。越来越多的营销服务商在为客户提供营销策划服务时可以提供从方案策划到执行宣传再到营销反馈等的一系列全面的整合营销服务方案。伴随行业竞争的广度和深度推动着行业集中度的提升，近年来整合营销服务领域内的并购整合正引导行业将从零散逐渐步入集中的局面。

6.新技术进步促进整合营销传播服务业高速发展

在互联技术方面，H5规范的建立增强了营销互动性和广泛性，降低了营销的运营成本；在移动互联技术方面，实现用户可进行随时随地观看，品牌可随时随地进行内容营销，促进内容营销更加多元化，碎片时间更加深入；在VR/AR技术方面，能够将真实或者虚拟的现实场景体验，远程传递给用户，为用户提供真实性和互动性体验，扩充内容营销的多维空间，强化消费者的体验感，整合营销服务的效果明显增强。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国整合营销传播服务行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。