中商情报网讯：网络文学，指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。截至2020年3月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2,337万人，网民使用率为50.4%。其中，使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.53亿人，较2018年末的4.10亿人增加4283万人，手机网民使用率为50.5%。用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

网络文学行业发展困境

1.作品质量同质化

数字阅读行业发展至今，作品储备量庞大。根据上市公司年报，阅文集团拥有作品1,000多万册，掌阅科技拥有作品50多万册。作品储备虽然已达到了一定规模，但仍存在着一定的质量问题，如网文作者准入门槛低、作品内容同质化。由于作品是数字阅读企业开展业务的基础，上述作品质量问题会对行业的长远发展产生不利影响。

2.内容迭代慢于市场迭代

以往“大火”的网络文学IP均是早期网络文学作品，新的网络文学作品被市场认可进而产生IP衍生价值仍需要时间，面对不断迭代的市场，培育新的作家和作品尤为迫切。

3.版权保护仍需加强

长期以来，盗版行为极大的伤害了作者和版权机构的积极性，近年来，虽然国家做了许多打击盗版、保护知识产权方面的工作，但是版权保护任务仍是数字阅读行业发展过程中不可忽视的问题，有待持续加强。

网络文学行业发展前景

1.互联网数字阅读已成为人们数字化生活的重要组成部分

随着全民阅读的推进，互联网数字阅读用户规模快速提升，用户阅读习惯逐步形成并衍生出多样化的阅读需求，互联网数字阅读已成为用户精神文化生活的重要组成部分。在此行业背景下，数字阅读企业需要加大对数字阅读平台的投入并引入更多优秀作品，通过发挥科技与文化相融合的优势推进互联网用户阅读习惯的进一步养成，通过为互联网用户提供更多优秀作品丰富国民精神文化生活。

2.政策扶持鼓励行业发展

在党的十九大报告中指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”，在文艺工作座谈会上指出“实现中华民族伟大复兴需要中华文化繁荣兴盛”。近年来，国家频繁出台支持文化产业发展的政策，以鼓励和促进文化产业发展。国家机关及相关管理部门不断出台政策支持文化事业发展，数字阅读行业作为文化事业的重要组成部分，行业内企业亦能够在相关政策支持下实现进一步地发展。

3.培育作者奠定行业发展基础

作者作为数字内容的生产者，其数量规模及创作能力对行业发展具有重要意义。行业内数字阅读企业和各文学团体也通过多种形式培育、鼓励、支持原创作者。相关版权保护法律、法规的不断完善能够给作者创造更好的创作环境。作者群体的不断壮大和创作环境的持续优化支撑了数字阅读行业的持续发展。

4.技术升级为行业发展助力

移动通信技术的高速发展为数字阅读行业奠定了坚实的技术支撑。近年来，移动通信技术快速从2G、3G、4G更新至5G网络，同时无线网络实现了大面积覆盖，移动通信技术的快速发展为数字阅读行业的发展奠定了坚实基础。其次，大数据和云计算等技术的涌现，使得数字阅读企业可以深度挖掘用户行为习惯，分析用户偏好，进而不断提升数字阅读企业精细化运营能力。再次，随着显示屏技术的发展，折叠屏等相关技术的普及，为用户数字阅读提供更为便捷的阅读方式。

5.泛娱乐生态赋予行业更多发展空间

网络文学平台的增量衍生主要依靠优质IP的运营，开发形式包括影视、动漫、听书等衍生品。影视剧改编方面，网络文学IP最初主要被改编成电视剧或电影，目前进一步延伸到网络剧、网络大电影等。网络文学IP现已成为影视剧本的最大来源。

6.文化出海开辟行业企业新的发展渠道

随着“文化自信”的提出，文化出海作为“文化自信”的重要落地方式，在文化发展中占据重要的位置。文化出海为增强我国文化影响力，提高文化软实力有着重要的作用，同时，也为数字阅读企业开辟了新的发展渠道。

7.新业态的普及丰富行业内容载体

随着移动互联网的不断发展，微信、微博等新媒体以及抖音、快手等短视频应用的渗透率不断提高，其作为新形式的内容载体已逐渐为用户所接受。新内容载体的出现，为数字阅读企业的推广尤其是精准营销推广提供了有效的渠道。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国网络文学行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。