2020年短视频行业产业链图谱上中下游深度剖析（附企业名录）-中商情报网

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2020年短视频行业产业链图谱上中下游深度剖析（附企业名录）

来源：中商产业研究院发布日期：2020-08-21 16:14

短视频网络视频

3.内容分发平台方面：各类平台积极布局短视频

（1）短视频市场规模不断扩大

经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。未来我国短视频行业市场规模存在较大空间。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。据预测，2020年，短视频市场规模将突破1500亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

（2）各类平台积极布局短视频

从现阶段的短视频应用发展来看，短视频平台可以分为独立平台和综合平台两类。独立平台是基于移动互联网时代下诞生的以短视频内容、功能和服务为核心定位的平台，专注于短视频行业，通常以移动端APP为主。综合平台指将指嵌入短视频内容、功能和服务，但核心定位不是短视频的其他平台，包括新闻资讯平台、社交平台、传统视频网站。除了独立短视频平台外，越来越多的综合性平台也开始布局短视频。

1)对于新闻资讯平台来说，短视频丰富的信息承载量，能够传达更多生动的深度的资讯信息;

2)对于社交平台来说，短视频的社交属性能够吸引更多的用户参与互动，增加平台的用户粘性;

3)对于传统视频网站来说，短视频作为长视频的补充形式，能够满足受众更加多元化的需求，迎合用户碎片化阅读习惯。

资料来源：中商产业研究院整理

（3）短视频平台格局：“两超多强”的竞争格局基本稳定

随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期，行业“两超多强”的竞争格局基本稳定。截至2020年1月，快手和抖音月活用户规模分别达到4.38亿、2.74亿，“马太效应”凸显，两平台用户规模大幅领先，超额规模优势之下，竞争壁垒进一步巩固，持续吸引新增用户。与此同时，短视频产业链日渐成熟，内容生产端、平台端、衍生服务端三大核心端的分工日渐完善和默契，其中，头部短视频平台依托流量优势，扩大传统秀场及游戏直播市场份额。电商领域，视频内容导流，内容电商兴起，直播带货规模激增。短视频平台大力发展电商基础建设，对接主流电商平台，并逐步发展自有电商业务，短视频直播电商发展空间巨大。