中商情报网讯：近年来，我国吸收性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。数据显示，2018年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）已达到1188.7亿元，同比增加4.4%。中商产业研究院预测2020年我国吸收性卫生用品市场规模将达1304.5亿元。

数据来源：中国造纸协会、中商产业研究院整理

吸收性卫生用品行业发展困惑

（1）国际品牌长期占据市场主导地位

凭借雄厚的资金实力、强大的品牌推广及市场营销能力，国际知名品牌仍是高端产品品牌的领导者，短时间内本土企业难以超越。

（2）行业内部分企业执行行业标准不到位，影响行业健康发展

目前我国吸收性卫生用品行业内优势企业的质量管控标准通常较现有国家标准更为严格，但少数小作坊产品质量把控不严，未达到行业标准，一定程度上影响了行业的健康发展。

吸收性卫生用品行业发展前景

（1）“全面二孩”政策效果继续显现，助推国内婴儿卫生用品市场持续发展

2016年是中国实施全面“二孩”政策的第一年，2016年和2017年的新生儿数量连续两年保持在1,700万以上，达到了2001年以来的最高水平，其中2017年“二孩”数量进一步上升至883万人，比2016年增加了162万人，“二孩”占全部出生人口的比重达到了51.2%。2019年，我国新生儿数量为1,465万人，人口出生率仍然在10‰以上，“二孩”及以上孩次的比例达到了59.5%，“全面二孩”政策对促进生育水平起到了积极作用。

（2）女性卫生用品市场消费群体数量庞大，市场规模稳步增长

经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势。作为快消品和生活必需品，我国女性卫生用品市场拥有庞大的消费者群体，未来市场需求将维持稳定。

（3）随着中国老龄化社会的到来，国内成人失禁用品市场发展具有潜力

根据国家统计局发布数据显示，2019年末，我国60周岁及以上人口达到25,388万人，同比增加1.8%，占总人口的比例达到18.1%。其中，65周岁及以上人口达到17,603万人，同比增加5.7%，占总人口的比例达到12.6%。未来随着中国经济的发展、社会老龄化进程的加速以及老年消费者观念的逐步转变，中国成人失禁用品市场将有望进入快速增长期。

（4）我国城镇化进程将进一步推动吸收性卫生用品行业发展

个人健康观念的进步除了与国民教育水平相关外，还与国民对于健康的理解高度相关，而我国居民对于健康的理解深度与城镇化进程息息相关。城镇化进程的加快促使城乡差异逐步缩小，有助于农村人口改善生活习惯，接受更为现代化的生活观念，成为未来拉动吸收性卫生用品市场需求的新动力。

（5）零售业大力发展，销售渠道全面升级

我国零售行业发展迅速，各种形态的销售终端如大卖场、大型连锁商超、中小型超市、食杂店、便利店等遍布于城市甚至农村地区；此外电商平台、母婴垂直电商、母婴专营连锁、O2O等新零售业态近年来蓬勃发展，成为吸收性卫生用品重要的销售平台。各种形态的销售终端能够满足不同消费者的消费需求，在一定程度上为吸收性卫生用品行业的发展提供了渠道支撑。

（6）产品创新能力和产品质量的持续提升，推动国内品牌的逐步建立

品牌是企业竞争力的综合体现，代表着供需结构的升级方向。由于我国吸收性卫生用品产业起步较晚，在纸尿裤、卫生巾等消费品牌方面，目前主要由跨国公司占据市场主导地位。

（7）新兴市场国家消费能力的快速提升有望带动行业市场规模进一步扩容

随着国民人均可支配收入的不断提高，人均消费能力得到快速提升。未来新兴市场国家对吸收性卫生用品的消费规模将快速增加，国内一批有竞争优势的生产企业纷纷开始以各种方式向海外市场发展和布局。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国卫生用品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。