中商情报网讯：衣物清洁护理产品按产品功能可分为两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂。洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助剂是可促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂。
衣物清洁护理市场是中国家庭清洁护理市场的最大细分市场，2019年的零售销售额为678亿元，占2019年家庭清洁护理市场整体市场份额的61.2%。中国衣物清洁护理市场按零售额由2015年的563亿元增至2019年的678亿元，复合年增长率为4.8%，预计2020年市场规模将超700亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院
从产品结构来看，中国偏爱洗衣粉和洗衣液，2019年洗衣粉、洗衣液市场份额分别为53.5%、29.5%。相比之下，洗衣助剂、洗衣皂市场份额较少不足10%，分别为7.8%、9.1%。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院
由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。2015洗衣液零售额166亿元，2018年零售额增至272亿元，复合年增长率13.1%。
截至2019年，洗衣液在中国的渗透率（即洗衣液零售销售价值占洗衣剂零售销售总价值的百分比）为44.0%，远低于日本（79.5%）及美国（91.4%）等其他主要经济体，这表明在中国洗衣剂市场中，洗衣液仍有进一步替代洗衣粉的空间。洗衣液的渗透率将持续提高，到2024年将达到58.6%，由此可见洗衣液市场潜力大，预计2020年洗衣液市场规模将逼近300亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国洗衣粉行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
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