中商情报网讯：直播卖货成为现下热门的购物方式，消费者拿着手机看主播们介绍商品再点点屏幕即可在线下单、等待商品送到家门口。尤其在新冠疫情的影响下，人们减少出门，实体经济遭受重创，直播电商被推上风口，各类产品、品牌纷纷转型做起了直播。
其中，休闲食品成为直播电商的火爆品类之一。休闲零食被认为是万亿级别市场，而且还属于成长阶段。从生产端看，行业总产值在快速上升。2018年末，商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示，2006年至2016年我国零食行业总产值规模从4240.36亿元增长到2.22万亿元，预计2020年总产值规模将接近3万亿元。
从销售端看，休闲食品的零售规模也在稳步扩大。根据咨询机构弗若斯特沙利文的研究报告，中国休闲食品市场的零售额由2014年的899亿美元增长至2018年的1182亿美元，预计2023年将增长至1717亿美元。另据天猫联合第一财经商业数据中心发布的《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》，2018年，国内休闲食品市场规模已突破1万亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
休闲食品市场一片广阔，在这万亿级市场中，企业之间的竞争也较为激烈。近年来，我国休闲食品相关的企业数量持续增长。据企查查数据显示，目前我国与休闲食品相关的在业、存续企业共有11.5万家。自2015年起休闲食品相关企业注册量明显增加。其中，2018年休闲食品相关企业注册量突破2万家，同比增长16.7%。2019年，休闲食品相关企业新增2.9万家，同比增长38.1%。
数据来源：企查查、中商产业研究院整理
分地区来看，江苏省相关的企业数量最多，为1.3万家；湖南省相关企业数量为0.8万家，排名第二；山东省相关企业数量为0.8万家，排名第三。
数据来源：企查查、中商产业研究院整理
在直播电商的带动下，休闲食品行业快速增长。数据显示，2020年1-4月，我国休闲食品相关的企业注册量为9928家，同比增长30.7%。其中4月份注册量最多，达4723家，环比上涨63.9%。
数据来源：企查查、中商产业研究院整理
疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。休闲食品市场之大让许多品牌竞相追逐，休闲食品企业想要稳步发展，线上与线下一定要互融互通、各取所长，形成全渠道发展融合模式才能使整体发展相对均衡。而乘着直播的东风，哪家企业能从中脱颖而出呢？
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国休闲食品行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
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