（二）乡村消费异军突起，乡村增速快于城镇。虽然乡村消费规模小，但增速明显高于城镇。随着电子支付的普及，新业态新商业模式的发展，乡村交通、通信等基础设施的极大改善，消费产业链延伸至乡村消费市场，广大的乡村将受益明显，引领广东消费再上新台阶。2019年，按经营单位所在地分，广东城镇消费品零售额同比增长7.8%，乡村消费品零售额增长9.8%，乡村增幅比城镇增幅快2.0个百分点，乡村占比由2018年的12.6%提高到2019年的12.8%，提高0.2个百分点。

（三）汽车及石油类商品消费下降，消费升级类商品较快增长。2019年，汽车、石油及其制品类商品零售下降，对整体消费增长影响较大。日用品类及部分消费升级商品保持较快增长，但穿着及家装类消费增长仍然乏力。汽车及石油类降幅扩大。2019年，汽车类、石油及制品类共完成零售总额6746.38亿元，占限额以上单位商品零售的49.5%，由于汽车类和石油及制品类比上年分别下降2.1%和5.9%，降幅均比前三季度扩大0.2个百分点，比上年分别扩大1.1个和19.3个百分点，若扣除汽车类和石油及制品类，广东限额以上单位商品零售额增长3.4%，高于全年实际增长3个百分点。

日用品及部分消费升级类商品较快增长。2019年，日用品类、中西药品类、文化办公用品类、通讯器材类共完成零售总额2206.68亿元，比上年增长11.2%。四季度，大型电商企业在国庆、“双十一”、“双十二”和元旦文化类商品优惠促销带动下，日用品类、文化办公用品类和体育娱乐用品类商品零售增速提高。2019年，广东限额以上日用品类、文化办公用品类、体育娱乐用品类商品零售分别增长10.0%、12.7%、10.8%，增幅比前三季度分别提高2.5个、1.1个、5.4个百分点。在网络药品零售等新业态快速发展拉动下，中西药品类商品零售继续保持快速增长。2019年，广东限额以上单位中西药品类商品零售额增长18.3%，拉动限额以上单位商品零售增长0.5个百分点。通讯器材类商品零售额较快增长。2019年，广东限额以上单位通讯器材类商品零售额增长10.7%，增幅比前三季度回落1.7个百分点，拉动限额以上单位商品零售增长0.5个百分点。

穿着及家装类商品增长乏力。2019年，服装鞋帽及纺织品类、书报杂志类、家用电器和音响器材类、建筑及装潢材料类、五金电料类共完成零售总额2086.83亿元，比上年下降2.6%。
在四季度电商企业大力促销影响下，家用电器音像器材类和服装鞋帽针纺织品类商品零售增速有所回升。2019年，广东限额以上单位家用电器类音像器材类商品零售额下降2.7%，服装鞋帽针纺织品类商品零售额增长0.4%，均比前三季度提高0.5个百分点，这两类商品拉低限额以上单位商品零售增速0.1个百分点，拉动作用比前三季度增强0.1个百分点。

数据来源：广东统计局、中商产业研究院整理

（四）餐饮收人特别是小微企业（个体户）较好。2019年，广东实现餐饮收入4307.23亿元，比上年增长11.0%，餐饮收入占社会消费品零售总额的比重由上年的9.7%提升至10.1%。其中，限额以上单位餐饮收入1147.18亿元，增长4.9%。2019年，餐饮收入特别是小微和个体餐饮经营者发展迅速，增速较高，全年限额以下单位餐饮收入增长13.4%。

（五）消费主要集中在珠三角核心区。广东经济发达吸引人流集聚，消费群体日益扩大，与此同时，珠三角强消费地区辐射粤东西北地区，推动沿海经济带的汕头、湛江和茂名社会消费品零售总额较快增长。2019年，广东完成社会消费品零售总额42664.46亿元，珠三角核心区、沿海经济带和北部生态发展区总量占比分别为71.5%、20.4%和8.1%。社会消费品零售总额最大的3个地市分别是广州（9975.59亿元）、深圳（6582.85亿元）和佛山（3516.33亿元）；增速前三的地市分别是东莞（9.4%）、湛江（8.4%）、惠州（8.2%）、茂名（8.2%）和潮州（8.2%）。

数据来源：广东统计局、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年广东省零售行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。