周杰伦新歌销量火速突破650万张我国数字音乐市场潜力十足（附专辑销量）-中商情报网

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周杰伦新歌销量火速突破650万张我国数字音乐市场潜力十足（附专辑销量）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-09-17 15:50

数字音乐

网络音乐更加成熟用户规模持续扩大

2019年上半年，网络音乐商业模式更加健康成熟，其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

内容生态方面，网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前，高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少，合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下，各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用，加大力度布局音乐创作生态，以期打造差异化竞争优势。

产品创新方面，网络音乐厂商持续探索新功能新服务。一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索。二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势，通过不断迭代产品，力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

业务发展方面，用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强，推动平台营收持续增长，表现为以下两点:一是核心业务上，得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上，以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。

截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿，较2018年底增长3201万，占手机网民的69.1%。

数据来源：中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

在线音乐市场格局腾讯/阿里/百度三大阵营

近年来，中国手机音乐客户端用户规模的快速增长，但随着人口红利逐渐消退，用户规模整体以趋于饱和，多家厂商开始进行版权资源的布局。国内数字音乐行业已形成腾讯、阿里、网易三足鼎立的格局。

根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》，以渗透率8%和MAU8000万、渗透率1%到8%和MAU800万为界，将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中，第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐；第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐；第三阵营，主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看，第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团；第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股；第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。