完美日记完成新一轮融资 2019年我国彩妆市场格局及趋势预测（图）-中商情报网

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完美日记完成新一轮融资 2019年我国彩妆市场格局及趋势预测（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-09-12 14:23

化妆品彩妆

中商情报网讯：日前，有消息称国产彩妆品牌完美日记完成新一轮融资，估值超过10亿美元，知名机构高瓴资本、红杉中国和华人文化参与投资。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着，目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。

完美日记由化妆品品牌御泥坊前COO黄锦峰创立。2016年，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。

完美日记在营销方面通过小红书、抖音和微信公众号等渠道推广品牌，并使用明星联名及和知名IP合作的方式推出定制产品。不过值得注意的是完美日记专注于线上渠道的彩妆品牌，如今也开始布局线下了。就在9月7日，完美日记全国最大线下概念店在成都春熙路开业，正式开启“新零售”战略。逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示，完美日记在线上的粉丝量基本已经触顶，如今正需要通过线下渠道进行拓展新顾客。品牌还扬言，未来三年内将在全国布局600家线下专卖店。

那么我国彩妆行业市场格局和发展趋势如何呢？一起来了解一下吧。

现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。

从彩妆行业网络零售额情况来看，2018年彩妆行业网络零售总额TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥、卡姿兰、纪梵希、阿玛尼、雅诗兰黛、玛丽黛佳和完美日记。其中，魅可销售额占据彩妆的2.6%，位于第一。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的18.9%。

数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理

进入到2019年，彩妆市场格局发生了较大变化。完美日记市场份额跃至第二，仅次于魅可。2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、完美日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。其次，完美日记品牌彩妆和美宝莲则并列第二，占比为2.7%。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的21.1%，相较于2018年彩妆市场集中度有所提高。