中商情报网讯：日期熊猫直播官网发布公告，宣布熊猫直播正式关站。此前在2019年3月7日，熊猫直播App已在AppStore、GooglePlay下架；3月8日，熊猫直播宣布将逐步关服；3月21日，部分地区已经无法打开熊猫直播网站。而30日熊猫直播在公告中表示，“很遗憾作为熊猫守卫者，我们将正式与大家告别，从2015年9月21日熊猫直播进入内测开始，至今已运行1286天。”这标志着由王思聪创立的熊猫直播最终退出历史舞台。

资料来源：熊猫直播官网

在2018年，国内的两家直播平台网易薄荷和土豆泥也选择关停。这是不是代表着我国网络直播行业热潮已退呢？其实不然，因为2018年网络直播行业内部逐渐分化，进入转型调整期。其一，第一梯队直播平台在资本的支持下领先优势进一步扩大。3月，斗鱼直播、虎牙直播分别获得腾讯6.3亿、4.6亿美元投资。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高额的融资为平台的精细化运营奠定了物质基础，行业集中度加速提升；其二，第二梯队直播平台抱团取暖谋求发展，以实现流量和利润最大化。例如YY与小米直播、花椒直播与六间房、斗鱼直播与新浪微博等或进行合并重组、或开启战略合作，以达到资源整合和流量互补。

但是值得注意的是，随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8个百分点。

而随着短视频行业的快速发展，也给直播行业带来一定冲击。1月15日，抖音总裁张楠公布了抖音的最新用户数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。中商产业研究院预测，2019年直播行业用户规模可能有所下降，部分流量转至短视频，2019年网络直播用户规模将在3.9亿人左右。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看，游戏直播用户使用率基本稳定，体育直播用户使用率略有下降，演唱会、真人秀直播用户使用率分别下降6.2、8.8个百分点。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

在直播用户红利消失的同时也应看到，随着直播行业进入下半场，行业洗牌加速、竞争加剧，整体进入了转型、调整期，这对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势。未来将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围，给观众带来全新的视听体验。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国网络直播行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。