中商情报网讯：春节是中国最重要、最隆重、最具特色的传统节日。在这辞旧迎新的日子里，返乡、旅游、团聚等消费都自带仪式感。在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。以京东为代表的电商平台提供不打烊的便利，确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。
京东大数据研究院提取了2019年2月3日至8日数据，今年春节有如下趋势（数据同比时间：2018年2月14日至19日）：
一、总体趋势
春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。据数据显示，春节期间销售额与去年同期相比增长42.74%。
其中，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。
销量排名Top5品类：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。
从增速上看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的Top5品类是：厨具、家居家具家装、礼品箱包、本地生活/旅游出行、医药保健。
数据来源：京东大数据研究院、中商产业研究院整理
品质化消费明显。春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。
新年俗，送礼新三样：教辅书、保健品、转运珠。与过去相比，今年春节走亲戚的伴手礼更为多元化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。
电商带来节日期间的消费便利。春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。像京东这样便捷的零售平台，让消费者在春节期间既吃得好，又买的轻松。
与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是：禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。
在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。
数据来源：京东大数据研究院、中商产业研究院整理
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