中商情报网讯：近年来，微波在非通讯领域中的应用方兴未艾，尤其是近10多年来，微波在家电领域的应用更是日趋广泛，特别是微波炉产业，作为一个舶来品，已经在中国生根发芽，并且不断发展壮大。在家电行业增速整体放缓中，微波炉市场仍生机盎然。一方面国家利好政策扶持、消费者环境意识不断提升，另一方面营销和产品创新层出不穷，各种因素相互交织，呈现一片向好趋势发展。但2018年微波炉增长速度有所放缓，根据数据显示，2018年1-11月台式微波炉零售额同比上涨仅0.7个百分点，不及预期。
面对增速的放缓，2019年微波炉应该怎样突破瓶颈再次登峰造极？其又有何发展趋势呢？
1、城镇市场已经饱和，微波炉农村市场挖掘空间大潜力大
根据数据统计显示，2018年城镇居民平均每百户微波炉拥有量为56.9，而农村居民的微波炉百户拥有量仅为17.3。较其他耐用消费品来说，微波炉的百户拥有量在城镇、农村之间的差异很大。从市场饱和度来看，农村市场是微波炉未来增量的潜力市场。
数据来源：中商产业研究院整理
2、丰富产品功能，多功能一体是大势所趋
从功能角度看台式微波炉结构，单纯“微”功能在线上和线下的零售额份额较低，且呈下跌态势。根据监测数据显示，2018年1-11月，单纯“微”功能的台式微波炉在线上份额为45.1%,，份额同比下滑1.3个百分点。线下份额仅为20.0%，份额同比下滑1.7个百分点。微烤、微蒸烤的组合或将成为未来微波炉的功能趋势，微蒸烤组合在线下份额占比最大，微烤组合在线上线下均呈现上涨态势。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
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