中商情报网讯：2018年收官在即，在需求普遍低迷的大背景下，双11被寄予厚望。从具体数据来看，空调以零售额152亿元遥遥领先，其次是洗衣机、冰箱。从同比增长情况来看，吸尘器以增长38.8%强势上升，然而净化器却同比下降33.9%。看来家电市场是一家欢喜一家忧。

数据来源：奥维云、中商产业研究院整理

从线下市场来看，高端占比方面，洗碗机以63.7%的份额位于第一，纵观家电行业，高端产品占比为39.6%，像洗碗机、冰箱这样的家电产品，高端产品零售占比已超50%，占比最低的是净水器，仅为19.1%。同比增长情况来看，净水器、吸尘器同比下降均超20%。

数据来源：奥维云、中商产业研究院整理

从具体产品来看，线上11月冰箱市场规模增速一般，结构调整仍以中高端市场为主，直冷产品价格持续下调。

洗衣机：双11大促下，洗衣机线上市场在“降级”和“升级”双通道中前行。在双11促销中，洗衣机虽然表现稳健，但增幅已有所收窄，11月洗衣机线上市场零售额同比增长7.3%。一方面，线上市场产品升级换代仍有空间，但进展缓慢，10KG及以上大容量产品销量占比20.6%，同比增长11.4个百分点，但洗烘一体11月销量占比10.5%，仅同比增长0.3%；另一方面线上各产品类型均价下行，大促下“价格战”再起硝烟，红利消退下的线上市场将再次面临洗牌，以单缸为主的迷你洗衣机（≤3.5KG）增势良好，双11期间销量同比增长52.0%。

空调：受“双11”电商空调增速下滑影响，11月空调电商增速不及预期，市场需求延续前几个月的低迷趋势。11月份空调电商市场零售量规模为204.9万台，同比下降1.7%。而在消费升级的背景下，行业产业结构继续升级，其中变频、节能产品占比继续提升，同比分别增长3.7%和10.3%，整体均价上涨3.2%。在此之下行业零售额规模为62.0亿元，最终实现同比1.4%的正增长。在品牌方面行业竞争持续激烈，TOP品牌的集中度继续上升，值得注意的是米家空调表现突出，11月份当月零售量份额达到1.5%，给其他二线品牌造成不小的冲击。

油烟机：本月的双十一大战，油烟机品类表现较差，并没有出现期待的大增长。11月线上油烟机销额15.6亿元，同比下滑5.6%。均价为1736元，同比下滑4.0%。受价格战影响，市场均价降低明显。从技术趋势来看，大风量占据了78.9%的份额，同比增长6.9%。

洗碗机：作为厨电新兴品类洗碗机，在双11大促的前提下，线上洗碗机量价齐升。11月洗碗机线上销额5.0亿元，同比增长6.8%，在持续的高增长后，增速虽较之前明显下跌，但市场结果仍令人欣慰。从产品类型上来看，11月水槽式洗碗机表现良好，行业渗透率14.7%，同比增长7.0%，且上涨趋势明显，这说明水槽式洗碗机在线上最易俘获市场消费者的芳心。

热水器：热水器市场Q4持续低迷，2018年11月电热水器销售额为38亿元，单月同比增长9.7%，燃气热水器销售额为33.8亿元，同比下滑9.6%，1到11月份电热水器销售额为304.6亿，同比下降7%，燃气热水器1到11月份销售额为307亿，下滑10.4%市场整体表现疲软态势。线上销售额是亮点，线上销售数据仍然保持着正增长，根据监测数据显示，线上电热水器11月单月同比增长17.6%，线上燃气热水器11月单月增长2.7%。

小家电：双11促销，小家电11月线上市场规模同比持续上涨。小家电7品类（煲、磁、压、豆、料、榨、水）10月线上市场规模为36.9亿元，同比上涨27%。电饭煲线上市场中，IH份额同比上涨，产品结构升级，IH促销幅度大，均价同比下降明显，导致整体饭煲均价下降。料理机线上市场中，促销幅度大，破壁机搅拌机均价同比均下降，破壁机份额同比下滑，搅拌机份额同比上涨，导致料理机整体均价下滑。

净水器：双十一大促环境下，净水器市场环比出现大幅增长，但同比增长幅度不大，1月净水器同比增长22.3%，环比增长218.3%，同比增长基本与平时持平，但线上说促销影响全线均价下滑，大通量净水占比提升，行业均价下滑幅度较小，从畅销机型排名来看，18年上市的产品开始成为线上主力机型，线上各品牌在针对性开发线上产品。

净化器：双十一大促环境下，净化器市场环比大幅增长，同比下降小幅度收窄，11月净化器同比下降25.5%，环比增长257.2%，2017年双十一期间消费者提前消费心态推高净化器市场线上销售，今年市场相对冷淡，市场继续低行，从线上均价变化情况看，大洁净量市场均价出现微增，但暂时难以推动线上产品结构变化，行业均价同比下降。而TOP20畅销机型方面以老品销售为主，新品上榜仅2款，部分品牌在做试探性尝试。

吸尘器：11月品牌商在双11期间大力促销，促进吸尘器线上市场规模增幅较高。11月份吸尘器线上市场零售额规模为33.3亿元，同比增长41.4%，零售量规模为403万台，同比增长15.3%。TOP5品牌集中度下降将近7个点，品牌站位顺序变化较大，从产品类型来看，机器人份额占比提升7%，推杆式份额未变，由于戴森高端机型降价促销，3000+高端市场份额占比下降5%。

更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》。