十年双十一折射消费变迁
今年是双十一大促开启的第十年。
从今年双十一的数据来看，截至11日下午2点，京东购物节累计下单金额超1354亿元。
10年前，电商大促还是“城里人“的狂欢。近年来得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多发展中城市乃至低线级地区用户都可以享受到电商红利。五线城市用户数增速远超全站。
电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式发展，也是全国各省高质量消费的缩影。刘晖介绍，随着改革开放加深，人民生活水平显著提高，中西部地区消费更倾向于高品质。进口品牌订单量提高，健康、教育、服务、母婴等品类占比提升。汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长。
在享受品质商品的同时，中部地区也已经开始习惯享受优质服务。陕西、四川、贵州等地区在大促期间，大量用户在京东购买了小家电的相关服务。
母婴也是近年来的增长重点区域。今年双十一期间，安徽省母婴玩具乐器品类的订单量上升显著。同时，福建、广西等地热销单品中，纸尿裤也是奶爸奶妈囤货重点。
数据来源：京东大数据
在湖北十年双十一购买品类变化中，2008年的订单量前五名是电脑办公、手机数码、家用电器、家居家具和家装厨具、女鞋箱包和钟表珠宝；今年的订单量前5名则是食品酒类和生鲜特产、服装、家居家具和家装厨具、母婴玩具和乐器、手机数码。
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电商行业市场现状及发展前景研究报告》。
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