8月电商领域风起云涌，生鲜成为高温下吃货们的首选，这也带动了生鲜电商市场的稳步增长，但多模式并存的市场蛋糕难独享。京东到家凭借平台优势斩获5亿美元融资；食行生鲜围绕民生深耕买菜生意，不断提高用户粘性。

8月烈日如火，高温席卷全国各地。外卖、生鲜成为吃货们的首选，海鲜、河鲜与水果大受欢迎。本月，在季节因素和促销活动的共同作用下，生鲜电商延续上月的增长态势，月度活跃人数达到1920.2万，环比增长7.2%；与去年同期的月度活跃人数相比，同比增长197.4%。生鲜电商市场已逐渐进入增长稳定期，但新零售的效果尚不明显，盈利困境仍待破局。

生鲜电商月活跃人数趋势分析

（2018年1月-8月）

生鲜电商活跃人数环比增速分析

（2018年1月-8月）

2018年8月生鲜电商类应用TOP10榜单

在2018年8月的生鲜电商AppTOP10榜单中，多点以796.64万活跃用户规模继续排在榜首，但环比增幅仅为3.03%，这是多点连续第六个月环比增幅在5%以下；每日优鲜以427.26万活跃用户规模位居第二，环比增幅为16.42%；位居第三的京东到家活跃用户规模为291.06万，环比增长13.46%；从用户粘性指标看，食行生鲜综合指标位列第一。

▌京东到家:平台化优势尽显，斩获新一轮5亿美元融资

在8月1日的“超鲜日”大促中，京东到家与沃尔玛联合推出系列优惠活动，生鲜日配商品销量同比增长超过180%，销量占全部品类的56%。京东到家的平台化优势及不断升级的生鲜即时消费体验使其在大促中屡有亮眼表现。

8月9日，达达-京东到家获得来自沃尔玛和京东5亿美元融资。两大资方都与达达-京东到家有战略及业务上的深度合作。此次增持，是三方进一步合力探索无界零售的风向标，可见零售巨头们抢占生鲜“蓝海”市场的决心。

▌盒马：坚定源头直采战略牵手家具卖场CP

8月20日，盒马鲜生与云南省农业厅签订战略合作协议，建立农产品直采供应基地，并向来自11个省市的14家优质基地合作伙伴授牌。盒马在全球范围内加快农产品基地建设，以推进自身产业链向上游延伸。源头直采的战略布局使盒马鲜生整个供应链更为可控，得以在日益激烈的行业竞争中掌握更多主动权。

在渠道扩展方面，盒马牵手居然之家后的首个门店于8月11日落地北京顺义，开创了家居与生鲜超市的业态组合模式。未来还将有7家北京居然之家门店引入盒马，助力盒马破除其线下高速扩张所面临的物业瓶颈。目前，盒马与居然之家的合作还聚焦在物业租赁方面，双方如何实现优势互补以及高低频的相互带动还有待进一步探索。

▌食行生鲜：围绕民生深耕买菜生意，三座城市运营效率高

食行生鲜围绕民生，持续推进智慧微菜场项目，与上海和苏州地方政府合作开展特色农产品产销对接工作，既能解决市民的“买菜难”和“买菜贵”，又能同时惠及菜农。目前平台已开设贵州、云南、宁夏等多地特色扶贫馆。8月，食行生鲜在上海地区推出“平价菜”专区，与平台售卖的特价菜、热门菜、扶贫蔬菜等进行了整合和补充。同时还通过早市、夜市、抢购等促销活动薄利多销，把节约下来的成本让利给消费者。截至目前，食行生鲜在上海已经入驻1575个小区。

食行生鲜目前仅围绕上海、苏州、无锡三座城市运营，就获得日均28.2万活跃人数，与京东到家、每日优鲜、盒马等全国范围内多城市运营的生鲜电商日均活跃用户相差并不是很多，特别是与运营了13个城市的盒马相比，食行生鲜日均活跃人数仅低了1.4万，同时其日均活跃用户甚至高于月活用户数突破100万的永辉生活。从用户粘性方面看，2018年上半年食行生鲜的人均月度使用天数均在12天左右，其用户平均不到3天会使用一次APP。食行生鲜两项粘性指标均保持行业第一，可见三座城市的运营效率之高。

生鲜电商类APP人均月度使用天数趋势分析

（2018年1月-8月）

生鲜电商类APP用户活跃度趋势分析

（2018年1月-8月）

指标说明：用户活跃度代表用户平均几天使用一次，数值越接近1表示用户活跃度越大

如今在生鲜这条赛道上，到家、到店、到柜、电商、超市+餐厅等多种模式并存，但没人能独享整个蛋糕，在未来也许大家都是主角，只要你能占领消费者心智的空白点，围绕消费需求深耕用户运营，细作农产品渠道，用数据和技术提升整个行业的执行效率。