中商情报网讯：爱美之心，人皆有之。近几年，颜值经济直接推动了医疗美容行业发展。医疗美容行业的主体主要是实施医疗美容服务的机构。医疗美容行业上游是行业所需要的医疗设备与药物原材料的供应商，下游主要是一些宣传、讨论平台，包括整形美容杂志、整形美容广告、论坛、网站、O2O平台等等。

资料来源：中商产业研究院

上游利润较为丰厚

医疗美容产业上游主要包括美容耗材、药品及器材等。美容耗材主要为注射性材料，包括玻尿酸、肉毒素、羊胎素等，植入材料主要为假体丰胸、鼻梁植入以及下颌填充植入体等；美容器械主要包括激光治疗仪、射频治疗仪、吸脂系统等。由于医药领域的特殊监管政策，行业上游进入门槛相对较高，目前国内医疗美容上游的参与者相对较少，利润较为丰厚。伴随监管体系的改革，以及国产替代趋势，上游市场竞争将进一步加剧。

中游面临转型压力

医疗美容产业中游主要由医疗美容机构组成，医疗美容服务市场主体按性质可分为公立机构和民营机构，按类别可分为公立机构的整形美容科、公立的整形专科机构、大型连锁机构、中小型机构和私人小型诊所。

中国目前约有4千家医疗美容机构。其中，约有500家公立医院整形美容科，500家连锁医疗美容机构，以及3千家中小型机构和诊所。

公立机构整体上属于非营利性质，受卫生部门直接监督，相对安全性高、风险小，价格优。主要的公立医院整形科代表包括北京大学第三医院、北京协和医院、中国医学科学院整形外科医院（八大处）、南方医科大学南方医院、上海交大附属第九人民医院等。

民营机构经营方式更加灵活，可选择的项目丰富，价格区间种类多，服务性大大提高，给消费者带来更好的体验。大型民营医疗美容连锁机构包括美莱、艺星、伊美尔、联合丽格等。

另外，市场中还存在着大量的中小型机构和私人小型诊所。由于目前行业整体监管尚不完善，据不完全统计，市场中存在的黑诊所数量已超60000家，黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍，超2500万例，也给正规机构运营带来巨大的压力。

伴随行业逐步规范，医生个人创业环境的逐步成熟，对比民营机构及个人创业的广阔前景，公立机构人才外流现象将越来越多。正规民营医疗美容机构受困于营销获客成本高企、非正规（黑）机构恶性竞争等因素，整体盈利性不高，也面临较大转型压力。

下游催生发展变局

医疗美容产业下游主要由消费者以及链接消费者与医疗美容机构的渠道组成。在行业发展初期，消费者大多从媒体广告和网络搜索中获取信息，信息透明度不高，信息不对称程度比较高。伴随移动互联网的发展，以及消费群体不断向80后及90后等年轻一代迁移，医美APP、O2O 平台、网红直播等逐渐成为了传播的新途径。

中国国内目前主要的医美APP包括更美、新氧、悦美、美黛拉、美丽神器、美呗等。医美APP逐渐正成为医疗美容产业链的枢纽环节，帮助上游厂商简化分销环节、医美机构降低获客成本，并协助消费者高效决策、医生塑造个人品牌等，同时引进金融、保险、法律等保障服务用户。据统计，约80%的医美服务机构正减少在搜索引擎上的投入，其中部分中小型医美服务机构，减幅平均在50%以上。超过30%医美服务机构表示，医美APP正在成为主要获客渠道。

互联网行业本身存在极强的赢者通吃的规律，资本市场已经开始明显选择头部公司站队，优势将在未来一段时间更加凸显。与此同时，医美APP也将进一步推动行业整体发生新的变化。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国医疗美容行业市场前景调查及投资机会研究报告》。