业绩稳步增长 转型遭遇难题
2017年海澜之家成为最赚钱的国内服饰品牌，营收182亿元，同比增长7.06%，净利润33.29亿元，同比增长6.6%。毛利润则下降0.25个百分点至39.63%。海澜之家主要品牌海澜之家品牌实现主营业务收入147.58亿元；爱居兔品牌实现主营业务收入8.95亿元，圣凯诺品牌实现主营业务收入18.80亿元。报告期，公司的电商（线上）业务实现主营业务收入10.54亿元。
海澜之家表示，2017年之所以保持了业绩的稳步增长，主要是因为其继续以服装产业为核心，加之市场需求的导向和信息技术的支撑，围绕战略目标，进行了多品牌、多品类开发、全渠道布局的战略；同时巩固和增强管理型平台的运营能力。
2018年第一季度海澜之家成绩不俗，实现营收57.86亿元，同比上升12.16%；归属于上市公司股东的净利润11.18亿元，同比上升11.97%。
数据来源：公司公告中商产业研究院整理
海澜之家业绩抢眼，但是转型之路依旧存在不少问题。线上拼命转型，天猫旗舰店风格年轻商务范，但是，线下门店依旧是“中老年风格”。据悉，海澜之家线下门店超5000家，调整难度大，因此业绩颇影响。2017年海澜之家品牌单店营业收入357.3万元，与2016年的370.2万元相比减少了3.47%。此外，2017年，海澜之家研发投入总额占营收比例仅为0.21%，远低于其广告宣传费占营收比例的3.4%，新品开发力度远远不够，但是澜之家的库存目前一直处于高位运行状态。2017年，其期末存货达84.92亿元，是竞争对手七匹狼的10倍。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国服装市场前景调查及投资机会研究报告》。
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